Tại sao những hình ảnh tuyệt đẹp của những người ảnh hưởng đen đại diện cho nhiều hơn nữa

Đôi mắt vị thành niên của tôi bị mê hoặc bởi những trang bìa tạp chí tuyệt đẹp. Tôi lướt qua các trang bóng loáng của các ấn phẩm thời trang cao cấp để tìm cảm hứng. Khi còn là một cô gái da đen trẻ lớn lên ở Portland, Oregon, tôi đã được nhắc nhở về sự khác biệt của mình từ rất sớm. Theo cách nào đó, tôi luôn là người duy nhất trong phòng, giống như tôi là ngoại lệ. Tôi nhanh chóng phát hiện ra rằng những lọn tóc và lọn tóc khác biệt của tôi kết hợp với tông màu da giàu melanin của tôi là thiểu số trong thị trấn.

Vì nhận ra điều này, tôi khao khát được nhìn thấy hình ảnh của những người phụ nữ trông giống tôi trên phương tiện truyền thông. Vào thời điểm đó, tiêu chuẩn về cái đẹp trong giới truyền thông đã thần tượng hóa mọi thứ tôi không phải là: gầy và da sáng, với mái tóc thẳng mượt. Nỗi sợ hãi nổi bật quá nhiều giữa những người bạn đã buộc tôi phải duỗi thẳng mái tóc xoăn tự nhiên của mình để tôi có thể trông giống như mọi người khác. Giống như rất nhiều phụ nữ da màu khác, sự thiếu sáng chói của đại diện ảnh hưởng sâu sắc đến lòng tự trọng của tôi.

Rất may, bối cảnh truyền thông đang thay đổi tốt hơn. Hơn bao giờ hết, sự đa dạng được đẩy lên hàng đầu và phụ nữ da màu đang dẫn đầu các chiến dịch quảng cáo lớn, các công ty làm đẹp, đường băng, v.v. Những người phụ nữ mạnh mẽ này trong giới truyền thông bao gồm Aysha Sow và Micaéla Verrelien, những người sáng tạo nội dung số truyền bá thông điệp về sự bao quát mà phụ nữ cần. Cả hai đều được đặc trưng trong các chiến dịch lớn và truyền cảm hứng cho hàng ngàn người theo dõi của họ với vẻ đẹp thực sự tỏa ra trong mọi thứ họ chia sẻ.

Tuy nhiên, cả hai đều nhận ra rằng mặc dù tiến bộ đã được thực hiện liên quan đến đại diện, chúng ta không thể dừng lại ở đây.

Họ đã tạo ra Dự án WOC, một chiến dịch bao gồm một loạt các hình ảnh tuyệt đẹp làm nổi bật những người có ảnh hưởng khác nhau trên các phương tiện truyền thông. Những cô gái da nâu trong hình đang tạo nên làn sóng trong ngành và đại diện cho nhiều hơn những gương mặt xinh đẹp mà họ ủng hộ để thay đổi. Ngoài hình ảnh nổi bật của những người có ảnh hưởng kỹ thuật số trong kiểu tóc Afrocentric, trang điểm đậm và quần áo sặc sỡ, điều làm cho dự án này trở nên đặc biệt là ý nghĩa đằng sau nó: nói với các thương hiệu chính không được chọn những người có ảnh hưởng đen chỉ đơn giản là điền vào một hạn ngạch, mà là những người ủng hộ đại diện thực sự.

Dưới đây, hãy chiêm ngưỡng vẻ đẹp vô tận của những hình ảnh này, hình ảnh thu nhỏ của cô gái da đen ma thuật, nhưng quan trọng hơn là hãy lắng nghe những gì người tạo ra chúng nói.

Bạn đề cập đến "không gian làm đẹp và thời trang nơi các chiến dịch thương hiệu tôn vinh sự đa dạng để kiểm tra một hộp nhiều hơn là thực sự khai thác sức mạnh của WOC." Bạn đã có kinh nghiệm cá nhân trong ngành công nghiệp mà bạn cảm thấy được token hóa bởi các thương hiệu chưa?

Micaéla Verrelien: Đã nhiều lần tôi là một hoặc hai người phụ nữ da màu trong phòng. Một ví dụ hoàn hảo khi tôi biết rằng tôi đang ở một sự kiện để hoàn thành hạn ngạch là khi tôi nhận ra rằng tôi không nhận được sự đối xử giống như một người có ảnh hưởng khác không phải là người da màu. Cả hai chúng tôi đều được mời tham dự cùng một sự kiện, cả hai chúng tôi đều có một sự kiện tương tự và cả hai chúng tôi đều sống ở New York. Cô ấy đã được cấp mã Uber, còn tôi thì không. Nhiều người có ảnh hưởng khác trong phòng cũng được cấp mã Uber. Điều này nghe có vẻ nhỏ bé, nhưng khi một công ty làm cho cuộc sống của bạn dễ dàng hơn bằng cách đảm bảo bạn có đủ điều kiện, nó không chỉ cho thấy rằng họ tôn trọng thời gian của bạn mà họ còn coi trọng sự hiện diện của bạn.

Chiến dịch của bạn nêu bật những phụ nữ là thiểu số trong các chiến dịch thương hiệu. Bạn nghĩ điều gì sẽ khiến các thương hiệu vượt qua điều này và thúc đẩy sự đại diện thực sự trong ngành?

MV: Tôi nghĩ những gì các thương hiệu có thể làm để thúc đẩy đại diện thực sự là thuê những người có ảnh hưởng và người mẫu cho tài năng và không chỉ đơn giản là để điền vào một hạn ngạch. Thực hiện nghiên cứu trước khi chỉ đơn giản là thuê những phụ nữ có ngoại hình giống nhau sẽ cho họ nhấp chuột. Rủi ro với nhiều nhóm phụ nữ khác nhau có thể dẫn đến một kết quả khác cho một chiến dịch, nhưng điều đó không có nghĩa là kết quả sẽ rất tệ, và tôi nghĩ rằng nhiều công ty sợ phải chịu rủi ro từ những điều chưa biết. Là một người phụ nữ da màu, tôi biết chúng ta sẽ luôn phải làm việc chăm chỉ gấp đôi, đó không phải là vấn đề, bởi vì nhiều người trong chúng ta bước vào thế giới có ảnh hưởng với sự thừa nhận đó.

Tuy nhiên, cảm giác điền vào hạn ngạch không phải là điều sẽ khiến bất cứ ai cảm thấy tốt.

Bạn nghĩ gì về một số quan niệm sai lầm lớn nhất của WOC, những người có ảnh hưởng, và tại sao?

MV: Một trong những quan niệm sai lầm lớn nhất về phụ nữ về màu sắc là chúng ta không hỗ trợ lẫn nhau hoặc chúng ta khó làm việc. Đó là lý do tại sao dự án này rất quan trọng đối với chúng tôi. Chúng tôi không chỉ muốn cho mọi người thấy rằng phụ nữ da màu có thể làm việc cùng nhau và tạo ra điều gì đó tuyệt vời, mà chúng tôi còn muốn tạo cho những người có ảnh hưởng một cú hích nhỏ để họ cũng có thể làm điều tương tự.

Bạn có tin rằng có một tình chị em bất thành văn giữa những người có ảnh hưởng sáng tạo đen? Làm thế nào để bạn đối phó với các đối thủ cạnh tranh?

Gieo hạt Aysha: Tôi hoàn toàn tin rằng có một tình chị em bất thành văn giữa những người có ảnh hưởng sáng tạo màu đen. Bất cứ khi nào tôi thấy một người ảnh hưởng sáng tạo màu đen khác giành chiến thắng hoặc đạt được mục tiêu của họ, tôi hoan nghênh họ và cổ vũ cho họ ngay cả khi tôi không biết họ. Đối với tôi, đó là một chiến thắng cho tất cả bởi vì tôi biết cuộc đấu tranh mà chúng ta trải qua như những sáng tạo đen để có được sự thừa nhận nhỏ nhất trong ngành này. Khi nói đến cạnh tranh, như Cardi B chỉ nói: "Tôi là đối thủ của chính tôi. Tôi đang cạnh tranh với chính mình." Tôi không cần phải cạnh tranh với người khác, vì nếu có bất cứ điều gì, chúng ta nên luôn cố gắng nâng cao và khám phá lại một phiên bản tốt hơn của chính mình.

Và điều cuối cùng chúng ta cần làm là cạnh tranh với nhau khi nó đủ khó để chúng ta là những người sáng tạo màu đen được chú ý trong một lĩnh vực thống trị trắng như vậy.

Những thương hiệu nào bạn đang root vì họ đang làm đúng khi nói đến sự đa dạng và bao gồm?

NHƯ: Fenty Beauty, Nars và Make Up For Ever chắc chắn là một số thương hiệu làm đẹp yêu thích của tôi chắc chắn cho thấy sự đa dạng và vấn đề đại diện. Họ đảm bảo tất cả mọi người được bao gồm trong phạm vi bóng râm của họ và họ sử dụng các mô hình (tối, cong, nâu, châu Á, v.v.) cho các chiến dịch của họ khác với tiêu chuẩn thông thường của bạn.

Lời khuyên của bạn cho những người sáng tạo WOC đang khao khát xây dựng một nền tảng và được các thương hiệu lớn chú ý là gì?

NHƯ: Đặt trong công việc, không bao giờ chỉ mong đợi một bản tin, và luôn luôn trung thực với chính mình. Đó là chìa khóa trong một ngành công nghiệp như thế này. Nếu bạn cố gắng xây dựng một nền tảng bằng cách là tất cả mọi người trừ chính bạn, về lâu dài bạn sẽ chỉ làm tổn thương chính mình. Nó sẽ rất mệt mỏi và bạn sẽ không được hưởng lợi gì cả. Mọi người được rút ra để xác thực. Khi bạn cho họ thấy con người thật của bạn, mọi người sẽ bị thu hút bởi điều đó, và điều này cũng đúng với các thương hiệu. Trở thành con người thật của bạn cũng thể hiện thông qua nội dung mà bạn tạo ra.

Các thương hiệu hấp dẫn đối với những người sáng tạo mà họ cảm thấy có liên quan đến thông điệp của họ.

Thử thách lớn nhất của bạn là sáng tạo là gì và bạn đã vượt qua nó như thế nào?

NHƯ: Làm thế nào để tái tạo lại bản thân và kiên định trong một ngành công nghiệp bão hòa là thử thách lớn nhất của tôi. Khi bạn là người sáng tạo, sáng tạo lại bản thân là điều bạn sẽ phải làm sớm hay muộn và nhiều lần trong sự nghiệp. Bạn sẽ phải đối mặt với các khối hoặc khoảnh khắc sáng tạo trong sự nghiệp của mình, nơi mọi thứ sẽ không diễn ra như trước đây và đó là khi bạn phải tự sáng tạo lại. Hãy đến với một phiên bản tốt hơn và mới hơn của bạn, nhưng vẫn là bạn thật sự. Duy trì nhất quán có lẽ là thách thức lớn nhất đối với bất kỳ sáng tạo nào ngoài kia, đặc biệt là ngày nay với rất nhiều người muốn trở thành người có ảnh hưởng / người viết blog / người tạo nội dung / nhiếp ảnh gia / người mẫu / MUAs (danh sách vẫn tiếp tục).

Ngày nay thật khó khăn vì ngay khi bạn không tải lên hoặc tạo ra thứ gì đó, bạn sẽ sợ rằng mọi người có thể quên bạn hoặc nghề của bạn hoặc nền tảng của bạn có thể bị ảnh hưởng do thiếu tính nhất quán (đặc biệt là với thuật toán Instagram mới này đó là những sáng tạo ám ảnh). Đây là một cuộc đấu tranh lớn đối với nhiều người sáng tạo vì nó khiến một số người tạo ra chỉ để duy trì sự nhất quán, dẫn đến phần sáng tạo của quá trình phải chịu đựng. Bây giờ chúng ta chỉ tải lên để duy trì sự nhất quán cho lượt thích / lợi nhuận hay chúng ta đang tải lên vì chúng ta đã tạo ra thứ gì đó tuyệt vời và muốn chia sẻ nó với thế giới?

■

Hy vọng rằng nhiều phụ nữ da màu hơn trong các phương tiện truyền thông sử dụng nền tảng của họ để châm ngòi cho sự thay đổi như Dự án WOC. Đại diện là một nhu cầu liên tục, và đây chỉ là khởi đầu.