Thế giới của Byredo: Từ Cửa hàng Luân Đôn mới đến Hương thơm bạn phải ngửi

Thương hiệu nước hoa cao cấp Byredo đã chiếm được cảm tình và trí tưởng tượng của cả người London và các tín đồ thời trang. Bạn khó có thể tìm thấy ai đó trong thành phố, người đã đánh hơi một trong những thương hiệu nước hoa tôn giáo như Gypsy Water, Bal D'Afrique hoặc Blanche.

Tôi luôn thấy London rất tiến bộ và khá độc đáo về văn hóa và văn hóa. Trong lịch sử, nó là một nơi mà mọi thứ được sinh ra, thì Ben Ben Gorham, người sáng lập Byredo, nói với tôi. Chúng tôi đã ra mắt tại Vương quốc Anh từ rất sớm trong lịch sử thương hiệu. Chúng tôi đã có một sự theo dõi tuyệt vời và thấy thành công lớn.

Buổi chiều hôm đó, Chủ nhật và chúng tôi ngồi trên tầng một của cửa hàng Byredo, hoang sơ ở London trước bữa tiệc ra mắt. Trong trường hợp bạn đang tự hỏi, tôi đã mặc Byredo chanh Velvet Haze cho cuộc họp của chúng tôi; Nó là một sự pha trộn của nước dừa, hoắc hương, ca cao và xạ hương. Nó có mùi êm dịu hơn nhiều so với bạn tưởng tượng, và điều tương tự cũng phải nói về Gorham: Anh ấy nói chuyện nhẹ nhàng, thân thiện đến khó tin và đầy khôn ngoan. Thành thật mà nói, tôi có thể nói chuyện với anh ấy hàng giờ.

Mặc dù thương hiệu có cửa hàng ở Stockholm (nơi Gorham sống) và New York, anh ấy nói với tôi rằng, London London đứng đầu danh sách của tôi. hy vọng của anh ấy cho thương hiệu và hương thơm Byredo mọi người nên ngửi.

Bạn là người Thụy Điển, mẹ bạn là người Ấn Độ và bố bạn là người Canada. Bạn lớn lên ở Toronto, New York và Stockholm. Làm thế nào những nền văn hóa / địa điểm khác nhau này nhào nặn bạn như một người và một sáng tạo?

Câu hỏi lớn. Tôi nghĩ rằng với tư cách là một người, tôi cảm thấy thoải mái trong mọi môi trường, nhưng sau đó chuyển thành một sở thích du lịch và các nền văn hóa khác nhau. Nó chắc chắn định hình tôi là ai, và là một người sáng tạo, tôi cố gắng rất chủ quan trong công việc của mình.Nó chắc chắn có ảnh hưởng lớn.

Đối với bất kỳ ai mới biết đến Byredo, bạn muốn họ trải nghiệm nó lần đầu tiên như thế nào?

Ngay tại đây [trong cửa hàng]! Tôi thực sự tin rằng đây là đỉnh cao của cách tôi hình dung trải nghiệm. Nó cho phép chúng tôi kiểm soát mọi khía cạnh của trải nghiệm. Tôi nghĩ rằng vì bản chất của thương hiệu, nó đòi hỏi một lượng kiến thức và giải thích hợp lý. Tôi không nghĩ rằng mọi thứ chúng tôi làm là siêu rõ ràng, vì vậy tôi luôn hình dung nó trong môi trường kiểu này, một phần vì cảm xúc mà còn vì đội ngũ nhân viên thực sự có thể nói về nguồn gốc của những sản phẩm này. Sự hiểu biết sâu sắc đó giúp mọi người kết nối theo cách khác với thương hiệu.

Hầu hết các doanh nghiệp trong 10 năm qua đã ở trong các cửa hàng bách hóa, nơi có năng lượng, đám đông, tiếng ồn và ánh sáng. Tất cả những điều này rõ ràng ảnh hưởng đến cách bạn nhìn nhận sản phẩm. Tôi luôn hình dung ai đó trong môi trường kiểu này đang thử một chiếc túi hoặc một mùi hương. Chúng tôi làm việc rất nhiều với hương thơm, và khuyến khích mọi người lấy mẫu về nhà và mặc nó trên da trong một ngày. Tôi nghĩ ban đầu chúng tôi gọi nó là một cuộc bán chạy dài để thúc đẩy các đội thương mại, nhưng thực sự là vậy. Nếu mọi người đưa ra quyết định thực sự về việc nên mặc nước hoa nào, họ sẽ tiếp tục quay lại.

Cửa hàng Byredo London đang hình thành.

Có một mùi hương từ bộ sưu tập mà bạn nghĩ rằng tất cả mọi người cần phải ngửi?

Chỉ một? Đó là một câu hỏi hay. Tôi thực sự tôn trọng ý tưởng rằng mùi là chủ quan; Nó rất cá nhân. Nhưng từ góc độ kỹ thuật, chúng ta có một mùi hương gọi là M / Chồn có mùi như mực. Tôi khuyến khích mọi người ngửi nó bởi vì nó rất sáng tạo. Dù bạn có thích hay không (và thành thật mà nói, hầu hết mọi người đều ủng hộ, về khả năng mặc đồ, nó rất cụ thể), nó thực sự cho thấy chiều sâu sáng tạo của những gì chúng ta có thể làm.

Làm thế nào để quá trình của một mùi hương đi từ ý tưởng đến kệ cửa hàng xảy ra? Do một số nước hoa mất nhiều thời gian hơn những người khác?

Vâng chắc chắn. Mỗi dự án là rất riêng. Và bởi vì nó là một quá trình cảm xúc, nên không có gì để nói, bạn biết đấy, 10, 20, 30 sửa đổi sẽ đưa chúng ta đến nơi chúng ta muốn. Chúng tôi thực sự cảm thấy khi nào nó hoàn thành. Điều đó gây khó khăn.

Tôi tạo ra một bản tóm tắt, và tôi đưa nó cho các chuyên gia nước hoa. Hình ảnh, phim ảnh, thơ ca, âm nhạc, ngôn từ, đồ vật, những thứ khác có mùi, đó là nơi mà nó trở nên rất riêng biệt. Nước hoa sau đó tạo ra một phiên bản đầu tiên của nước hoa. Từ đó, chúng tôi bắt đầu một quá trình sửa đổi, điều này giống như thế này, giống như thế này. Vì vậy, mùi hương có thể dễ dàng có 100 sửa đổi bởi vì nó đã qua lại để đưa nó đến nơi đó. Nếu bản phác thảo đầu tiên đó không liên quan đến ý tưởng ban đầu, bạn hãy ném nó ra và bắt đầu lại.

Tôi đã đào tạo mũi của tôi. Ban đầu, nó hoàn toàn trừu tượng, tôi có thể sửa đổi. Tôi đã phải học một ngôn ngữ và tiếng địa phương khác để giao tiếp với các nhà chế tạo nước hoa, nhưng với thời gian, tôi đã xây dựng kinh nghiệm. Tôi cũng đã làm việc với các nhà chế tạo nước hoa tương tự kể từ ngày đầu tiên. Với Jerome, có một cuộc đối thoại và một sự hiểu biết. Tôi không bao giờ hiểu tại sao các công ty sản xuất nước hoa sẽ đi ra 10 nhà sản xuất nước hoa khác nhau và để mọi người giải thích. Tôi đã luôn cảm thấy công việc của chúng tôi trở nên thú vị và hiệu quả hơn trong mối quan hệ giữa Jerome và tôi theo thời gian.

Trên trang web của bạn, nó nói rằng bạn đã được truyền cảm hứng để khởi động Byredo sau chuyến đi đến Ấn Độ. Là du lịch là điều truyền cảm hứng cho bạn nhất khi tạo ra một mùi hương?

Một cách gián tiếp, chắc chắn. Tôi nghĩ rằng mối quan hệ với văn hóa, thiên nhiên và địa lý [truyền cảm hứng cho tôi]. Bạn thấy nó trong một số cách phối màu của da và trong một số mùi hương. Các bản dịch theo nghĩa đen của địa điểm và con người chắc chắn vẫn là một nguồn cảm hứng lớn.

Bạn có đi du lịch nhiều không?

Tôi cố gắng không đi du lịch nhiều, nhưng tôi đi du lịch một tấn! Đó là nghịch lý, nhưng tôi vẫn thích nó. Tôi có thể thích các thành phố ít hơn, nhưng tôi thích ra ngoài nhiều hơn một chút. Tôi cũng thấy hành vi đó [muốn trốn khỏi thành phố] ở những người trẻ tuổi.

Đâu là điều bất thường nhất để truyền cảm hứng cho một mùi hương cho bạn?

Tôi nghĩ thật kỳ quặc khi tôi được truyền cảm hứng từ giáo phái Công giáo của tôi, nhà thờ và hương trầm bởi vì tôi không bao giờ rất tôn giáo, và đó là loại yếu tố bắt buộc này. Nhưng tôi cũng bắt đầu nhận ra rằng những điều đó có ảnh hưởng đến cách tôi nhìn thấy mọi thứ và liên quan rất nhiều đến những gì chúng ta làm xung quanh trí nhớ.

Bạn biết đấy, từ góc độ kỹ thuật hơn, tôi đã trở nên được truyền cảm hứng từ những nguyên liệu thô riêng lẻ mà mùi hương rất tuyệt, và tôi bắt đầu hiểu tại sao. Đối với một trong những dự án, chúng tôi đã sử dụng một thành phần gọi là costus có mùi giống như một con dê (một nhân vật rất động vật). Với một thành phần khác, osmanthus, nó thực sự trở nên thú vị. Nó cũng khá thú vị khi tất cả chúng ta đều có những ngân hàng và ký ức mùi này. Mùi tốt và xấu đều rất quan trọng đối với cách chúng ta nhìn nhận mọi thứ.

Tôi đã cố gắng tạo ra công việc thú vị để xem xét điều đó. Ấn Độ là như thế đối với tôi: Bạn bước ra khỏi một chiếc máy bay, và môi trường đô thị Ấn Độ có đủ loại mùi và khiến tôi nhớ về thời thơ ấu của mình. Gia đình và mọi người nói, Làm sao bạn có thể chịu đựng được điều này? Hiện tại Làm thế nào bạn có thể chịu đựng được điều đó? Tuy nhiên, đó là vì họ gắn liền với những ký ức tích cực Tình yêu và gia đình.

Thiết kế túi xách của bạn là không thể tin được. Điều gì truyền cảm hứng cho bạn để chuyển sang hàng da?

Tôi nghĩ ngay khi bắt đầu thương hiệu, tôi đã nghĩ về nhiều đối tượng khác nhau. Tôi đã dành một số năm hợp lý để xây dựng mùi hương và một nền tảng cho một doanh nghiệp cho phép tôi làm những việc khác nhau. Da được buộc rất nhiều để đi du lịch. Bộ sưu tập đầu tiên tôi làm là một bộ sưu tập du lịch cho chính mình, và sau đó tôi bắt đầu chơi với quy mô một chiếc túi du lịch cho một người đàn ông thu nhỏ kích thước của một người phụ nữ. Sau đó, tôi bắt đầu xem xét chức năng, và quan trọng hơn (đó là điểm bùng phát), kết nối cảm xúc mà phụ nữ phải đeo túi.

Nó khá giống với nước hoa. Tôi nghĩ rằng quá trình tạo ra các sản phẩm, sự chú ý đến chi tiết và sự linh hoạt cho vay chính nó cho thể loại này.

Rất giống với mùi hương (và giống như phần còn lại của công việc của chúng tôi), nó nói về ý tưởng tạo ra thứ gì đó thực sự vượt thời gian, mà tôi biết nghe có vẻ sáo rỗng bởi vì tôi đã tưởng tượng rất nhiều người nói điều đó. Nhưng nó thực sự về việc nhìn vào một chân trời 100 năm trông như thế nào. Chúng tôi áp dụng phương pháp đó cho mọi thứ chúng tôi làm. Chúng tôi cố gắng tránh xa các xu hướng như một người lái xe, không nói rằng điều đó không ảnh hưởng đến chúng tôi. Tôi siêu quan tâm đến những gì giới trẻ mặc và thích, đặc biệt là bây giờ với điện thoại thông minh. Cách chúng ta nhận thức thông tin, cách chúng ta tiếp nhận nó trong trò chơi It It siêu thú vị.

Nhưng Byredo có tham vọng tạo ra các sản phẩm một cách chậm rãi, tỉ mỉ mà chúng ta có thể bán trong một thời gian rất dài.

Bạn làm gì vào một trong những ngày nghỉ hiếm hoi của bạn?

Trong vài năm gần đây, tôi đã trở nên rất tích cực trở lại. Tôi từng là một vận động viên, và sau đó tôi trở thành một con chuột văn phòng. Vài năm trước, tôi bắt đầu nhận ra mình cần cân bằng hơn một chút. Vì vậy, tôi làm rất nhiều hoạt động ngoài trời Đường mòn chạy, leo trèo, lướt sóng và trượt tuyết. Tôi đã đi vào cảnh quan và môi trường mới. Nó đã trở thành bản phát hành của tôi.

Tương lai của Byredo sẽ như thế nào?

Nó nói thêm về việc không giới hạn những gì chúng ta làm. Chúng ta sống trong một thế giới nơi mọi người thích đưa người khác vào danh mục và thương hiệu thành danh mục. Những gì các cửa hàng này cho phép chúng tôi làm là tạo ra một vũ trụ nơi bạn không thể xem xét các cửa hàng bách hóa, mặc dù chúng là một phần tuyệt vời và quan trọng trong những gì chúng tôi làm. Các cửa hàng Byredo cho phép chúng tôi làm những việc khác. Chúng tôi thậm chí đã xây dựng một phòng trưng bày trên tầng hai để chúng tôi có thể thể hiện các dự án thực sự sáng tạo. Trong tương lai, bạn sẽ thấy tất cả các loại dự án khác nhau trong các phụ kiện làm đẹp hình cầu và những thứ khác mà chúng tôi đang làm.

Bạn đã tạo ra một thế giới sắp xếp.

Chà, tôi đang cố gắng. Nó bắt đầu một cái gì đó.