Trang Chủ Bài ViếT Mã nghề nghiệp: Làm thế nào Alison Brod xây dựng một đế chế PR phủ đầy màu hồng

Mã nghề nghiệp: Làm thế nào Alison Brod xây dựng một đế chế PR phủ đầy màu hồng

Anonim

Để vinh danh cuốn sách mới của Hillary Kerr và Kinda Power, Quy tắc nghề nghiệp: Phải biết các quy tắc cho một nghề nghiệp chiến lược, phong cách và tự làm (12 đô la), chúng tôi bắt đầu một loạt phỏng vấn gồm 17 câu hỏi (để vinh danh cuốn sách 17 chương) về cuộc sống làm việc của các nhà lãnh đạo nữ truyền cảm hứng nhất trong ngành công nghiệp làm đẹp.

Lần đầu tiên tôi thấy Alison Brod là trên MTV Thành phố. Tôi sẽ không bao giờ quên khi Whitney Port bước vào văn phòng Quan hệ công chúng Alison Brod (một không gian khó quên được tô hồng, hoàn thành với vô số lọ kẹo) và ngồi xuống cùng Brod để thảo luận về đại diện của dòng quần áo của cô, Whitney Eve.

"Bạn đang mặc Whitney Eve ngay bây giờ?" Brod hỏi cô.

"Tôi không phải hôm nay."

"Bạn nên."

Lòng bàn tay tôi bắt đầu đổ mồ hôi cho Cảng, và tôi thậm chí không ở trong phòng. Bạn có thể nói ngay rằng Brod là một kiểu nữ doanh nhân vô nghĩa, người biết PR như mu bàn tay. Không có gì lạ khi một người lạ hoàn toàn trong thang máy nói với cô rằng nếu cô từng ra mắt công ty riêng, mùi hương mới của anh có thể là khách hàng đầu tiên của cô. Hương thơm? Ồ, chỉ là một thương hiệu nhỏ gọi là Burberry. Brod bắt buộc, và phần còn lại là lịch sử, nhưng viễn cảnh cô ấy có được trên đường đi đáng để đào ra khỏi kho lưu trữ.

Tiếp tục di chuyển để tìm hiểu làm thế nào để trở thành một doanh nhân, à Alison Brod.

"Hầu hết những gì bạn đọc hoặc xem khi nói đến các thương hiệu có thể có một công chúng đứng sau nó trong một số khả năng, định hình câu chuyện và tiếp thị và cung cấp thông tin để hỗ trợ truyền thông và những người có ảnh hưởng."

"Thật khó khăn. Mọi người đều nghĩ chúng tôi chỉ lên kế hoạch và đi dự tiệc. Nhưng, bạn cần bao nhiêu công việc để trở thành một nhà văn, diễn giả công cộng, nhân viên bán hàng, chiến lược gia, nhà nghiên cứu, nhà ngoại giao và nhà quản lý cùng một lúc?"

"Tôi mặc một chiếc áo blazer màu hải quân và váy xếp li với áo tank top cotton trắng, và nhà tuyển dụng bảo tôi thay đổi vì cô ấy nghĩ rằng tank top quá giản dị, thật là mỉa mai vì tôi đi giày cao gót 6 inch mỗi ngày và có thể mặc quần jean hai lần trong 15 năm qua. Đó có lẽ là chiếc áo blazer màu xanh hải quân cuối cùng tôi mặc."

"Tôi cảm thấy cực kỳ may mắn khi tôi có thể trải qua một kỳ nghỉ với lựa chọn hàng đầu của mình, Richard Branson, trên mảnh thiên đường của anh ấy, đảo Necker, và tôi đã nướng người nghèo trong nhiều ngày với những câu hỏi. Anh ấy là một người lắng nghe và kể chuyện và sáng tạo. của niềm vui."

"Ngành công nghiệp của tôi là thế giới. Tôi cần biết mọi thứ diễn ra trong mọi ngành công nghiệp. Tôi thích cảm nhận một tờ báo, vì vậy tôi đọc các ấn bản in của Tạp chí Phố Wall, Các Bưu điện New York và Các Thời báo New York mỗi ngày, và WWD và Các Quan sát viên New York. Tôi đi ngủ lúc 2 giờ sáng và dành hàng giờ sau khi về nhà từ các sự kiện đi qua tất cả các trang web, từ Thrillist đến Racked đến Tạp chí New York. Những người như tôi từng được gọi là 'độc giả phàm ăn' khi mọi người hơn chú thích.

Tôi cũng yêu Bloomberg Businessweek."

"Đôi khi tốt hơn là giữ im lặng và chỉ giữ cho khách hàng hạnh phúc."

"Mặc màu hồng nóng bỏng, bởi vì bất cứ ai cũng có thể mặc màu đen. Và giày cao gót 6 inch, mà tôi làm hàng ngày."

"Nóng nảy."

"Khi ngày đó xảy ra, tất cả đã kết thúc."

"Hãy cố gắng thay thế bản thân bằng một người tốt hơn bạn."

"Kẹo Sugarfina. Tôi là một nhà đầu tư, và chúng tôi có một 'cửa hàng kẹo' với hàng trăm (có thể hàng ngàn!) Hộp kẹo thường trở thành bữa trưa. Ngoài ra, một chiếc bánh hamburger nguyên chất được làm tốt với sốt cà chua chỉ ít nhất hai lần một tuần vâng, với búi tóc, cho dù tôi gọi món hay đi ra ngoài. Bơ đậu phộng trên bất cứ thứ gì có trong văn phòng với một quả táo honeycrisp, có lẽ là quả táo hoàn hảo nhất trong sáng tạo."

"Không nói. Khi tôi phàn nàn về điều này, nhân viên của tôi nói với tôi rằng người đó rất nhút nhát, và câu trả lời của tôi là có lẽ họ không nên quan hệ công chúng. Tôi hiểu rằng điều hướng dòng chảy của một văn phòng và khách hàng như chúng tôi, có thể là rất, rất đáng sợ, vì vậy tôi không đề nghị họ tạo ra những bài phát biểu chất lượng của Sheryl Sandberg, nhưng hãy tìm một cái gì đó để nói. Hãy làm cho sự hiện diện của bạn được biết đến theo cách tốt nhất mà bạn có thể. Nói như vậy, tôi đã thấy mọi người không nói với tôi lời nào năm đầu tiên trở thành một trong những người hàng đầu của tôi ngày hôm nay, vì vậy tôi học được sự kiên nhẫn. Đối với các đồng nghiệp của tôi, nếu tôi nói với bạn, tôi sẽ từ bỏ cách tôi cố gắng đánh bại họ."

"Bất cứ ai làm nhiều hơn là đăng ảnh tự sướng và hình ảnh của họ cầm nón kem. Tôi thích theo dõi tất cả các khách hàng của mình. Đó là một câu trả lời hay? Để cười, tôi theo dõi @TheFatJewish. Tôi thích khi mọi người cung cấp một cái gì đó thú vị hoặc thông tin trong một chú thích và kiềm chế bản thân khỏi tình trạng thái quá trước khi internet bùng nổ."

"Tôi đọc nhanh năm tờ báo in thực tế trong chuyến đi Uber vào văn phòng trong khi nói chuyện với bạn trai trên chiếc Blackberry của mình, anh ấy ở văn phòng của anh ấy trước khi tôi thức dậy. Rồi tối muộn, tôi rơi vào lỗ thỏ sâu của internet cho đến khi Tôi đã dùng hết tất cả các câu hỏi của mình trong ngày và chơi Words With Friends với con trai. Tôi ra ngoài bốn đến năm đêm một tuần và hiện đang tập thói quen ngủ tốt hơn."

"Đừng nói 'tôi,' nói 'chúng tôi', điều mà tôi đã học được từ khách hàng đầu tiên của mình khi tôi 25 tuổi. Mọi người đều biết bạn có nghĩa là 'tôi,' nhưng bạn có vẻ duyên dáng hơn."

"Cùng với đội ngũ điều hành hàng đầu rất thông minh của tôi, chúng tôi đang tạo lập trình tiếp thị mới về phía người có ảnh hưởng và chúng tôi thực sự sắp đổi tên thành Alison Brod Marketing & Communications. Chúng tôi tin rằng tất cả mọi thứ là quan hệ công chúng, nhưng nhận thức về thuật ngữ đó là hạn chế, và chúng tôi là một cơ quan tiếp thị chiến lược và phát triển cũng như chúng tôi yêu thích làm việc với truyền thông. Và chúng tôi nghĩ rằng khi họ song hành cùng nhau, điều kỳ diệu sẽ xảy ra. Chà, cẩn thận sắp đặt và lên kế hoạch ma thuật."

Mua bản sao của bạn Bộ luật nghề nghiệp hôm nay:

Quy tắc nghề nghiệp: Các quy tắc phải biết về cách chăm sóc chiến lược, phong cách và tự làm

Muốn có thêm lời khuyên nghề nghiệp? Anastasia Soare của Anastasia Beverly Hills có một số dành cho bạn.