CVS hiện có chính sách không chỉnh sửa cho tất cả hình ảnh chiến dịch làm đẹp của nó

Không có gì bí mật rằng các phương tiện truyền thông có tác động lớn đến những gì xã hội định nghĩa là "đẹp". Nó đã thay đổi theo thời gian, nhưng gần đây nhất, đó là một định nghĩa nghiêm ngặt và độc quyền. Rõ ràng, điều đó nguy hiểm ở mức tồi tệ nhất và cực kỳ có vấn đề. Không phải là quá phô trương như thứ tự pizza yêu thích của chúng tôi, nhưng không có định nghĩa về vẻ đẹp. Chúng ta đều biết điều đó, phải không?

Chúng tôi yêu thích khi các thương hiệu làm đẹp đối đầu trực tiếp bằng cách tạo ra một loạt các người mẫu và người có ảnh hưởng trong các chiến dịch của họ. Chúng tôi cũng thích khi các thương hiệu, người mẫu và người có ảnh hưởng này cam kết minh bạch trong ảnh của họ. Lấy Emily Ratajkowski làm ví dụ. Cô gọi một tạp chí để photoshop hình ảnh của mình. Nói với những người theo dõi cô: "Tôi đã vô cùng thất vọng khi thấy môi và ngực của mình bị thay đổi trong photoshop trên trang bìa này. Tôi hy vọng ngành công nghiệp thời trang cuối cùng sẽ học cách ngừng cố gắng làm cho chúng ta ngừng hoạt động độc đáo và thay vào đó bắt đầu tôn vinh cá tính."

Các thương hiệu khác như Aerie, ModCloth và Dove đã cam kết không chỉnh sửa ảnh. (Vì có gì sai với vết rạn da hoặc nếp nhăn? Mặc dù vậy, nghiêm túc.) Thương hiệu mới nhất cam kết loại bỏ Photoshop và chỉnh sửa là một trong những nhà bán lẻ làm đẹp nhà thuốc yêu thích của chúng tôi. Chúng ta đang nói về CVS.

Thương hiệu đã đăng hình ảnh này lên Instagram cho thấy logo Beauty Mark, biểu tượng nhỏ sẽ nằm ở dưới cùng của tất cả các hình ảnh vẻ đẹp không thay đổi của nó trong các cửa hàng và trực tuyến. Thương hiệu đã chú thích: "CVS Beauty Mark hỗ trợ hình ảnh bản thân tích cực hơn ở phụ nữ và trẻ em gái bằng cách quảng bá hình ảnh làm đẹp chân thực hơn." Hỗ trợ đã được triển khai. Một người bình luận đã viết "Cảm ơn bạn rất nhiều vì bước đi táo bạo này! Bạn đang tạo ra sự thay đổi nhiều hơn nữa!" Ở giữa vô số "bravos" và "những công việc tuyệt vời", một người theo dõi khác viết, "bạn giờ là cửa hàng thuốc duy nhất của tôi!"

Gã khổng lồ bán lẻ vừa tuyên bố thay đổi này và hứa sẽ yêu cầu sự minh bạch trên tất cả các hình ảnh đã bị thay đổi về vật chất vào năm 2020. Đối với những gì cấu thành "thay đổi về mặt vật chất", thương hiệu định nghĩa nó là "thay đổi hoặc nâng cao hình dạng, kích thước, tỷ lệ, làn da của một người hoặc màu mắt, nếp nhăn hoặc bất kỳ đặc điểm cá nhân nào khác."

Ở trên, bạn có thể thấy một so sánh hình ảnh. Bức ảnh đầu tiên cho thấy một hình ảnh được chỉnh sửa lại, trong khi bức ảnh thứ hai hiển thị bản gốc (chú ý "Dấu hiệu sắc đẹp" ở góc).

"Là một phụ nữ, mẹ và chủ tịch của một doanh nghiệp bán lẻ mà khách hàng chủ yếu là phụ nữ, tôi nhận ra chúng tôi có trách nhiệm phải suy nghĩ về những thông điệp chúng tôi gửi đến khách hàng chúng tôi tiếp cận mỗi ngày", Helena foukes, chủ tịch của CVS Dược và giám đốc điều hành phó chủ tịch của CVS Health trong một thông cáo báo chí. "Mối liên hệ giữa việc truyền bá hình ảnh cơ thể không thực tế và ảnh hưởng tiêu cực đến sức khỏe, đặc biệt là ở trẻ em gái và phụ nữ trẻ, đã được thiết lập. Là một công ty có mục đích, chúng tôi cố gắng làm hết sức mình để đảm bảo tất cả các thông điệp chúng tôi đang gửi đến khách hàng phản ánh mục đích của chúng tôi là giúp mọi người trên con đường của họ để có sức khỏe tốt hơn."

Chúng tôi hoan nghênh cam kết này, vì so sánh bản thân với hình ảnh Photoshop không có lợi cho trạng thái tinh thần hoặc thể chất của chúng tôi. Chúng tôi hy vọng đây là một xu hướng tiếp tục. Rốt cuộc, ai thực sự quan tâm đến nếp nhăn, tăng sắc tố, hoặc bất cứ điều gì khác cho vấn đề đó? Chúng tôi chỉ muốn được truyền cảm hứng bởi vẻ đẹp từ những người phụ nữ thực sự.