Điều cần biết nếu bạn muốn thiết lập thương hiệu làm đẹp của riêng mình

Bạn đã bao giờ nghĩ đến việc từ bỏ công việc của mình để bắt đầu kinh doanh chưa? Có lẽ, và chúng ta sẽ đoán mò ở đây, khi bạn là độc giả của Byrdie, bạn thậm chí có thể nghĩ về việc ra mắt thương hiệu làm đẹp của riêng mình. Vấn đề là thật khó để biết bắt đầu từ đâu nếu bạn bắt đầu từ đầu. Từ việc hiểu làm thế nào để làm theo thông qua ý tưởng của bạn để biết nơi tìm thấy động lực của bạn, cũng như hiểu thị trường của bạn, có rất nhiều vấn đề cần xem xét.

Đó là lý do tại sao chúng tôi khai thác các nhà đổi mới công nghiệp làm đẹp suy nghĩ để cho chúng tôi lời khuyên tốt nhất của họ. Chúng tôi đã nói chuyện với những người sáng lập Glossier, Deciem và muốn tìm hiểu xem chìa khóa thành công thực sự là gì. Và bất kể làm thế nào và tại sao họ thành lập công ty của mình, tất cả đều tiết lộ rằng đảm bảo thành công của họ: Họ là duy nhất. Tò mò muốn tìm hiểu làm thế nào họ quản lý để nổi bật giữa đám đông? Tiếp tục tìm kiếm một số lời khuyên đáng kinh ngạc về cách bắt đầu thương hiệu làm đẹp của riêng bạn từ một số nhà cải tiến lớn nhất trong ngành.

Níp + Fab

Người sáng lập: Maria Maria Hatzistefanis

Ra mắt: 2013

Tại sao nó rất sáng tạo: Trong khi Rodial, cũng được tạo ra bởi Maria Hatzistefanis, đã trở nên phổ biến, Nip + Fab là một mặt hợp lý hơn của đế chế doanh nhân chăm sóc da. Bây giờ nó tính những người thích Kylie Jenner là người hâm mộ.

Khuyên bảo: Hatzistefanis tiết lộ rằng khi ra mắt cả hai thương hiệu của mình, cô luôn tìm đến tên của các sản phẩm. Ví dụ, sản phẩm đột phá đầu tiên được gọi là Snake Serum. "Tôi đã có thương hiệu trong năm năm và chúng tôi đã làm tốt", cô nói. "Đó là một công việc kinh doanh tại nhà, vì vậy nó vẫn rất nhỏ. Tôi đang tìm cách phát triển một loại huyết thanh chống lão hóa. Nhưng một khi chúng tôi có bao bì và mọi thứ, nó sẽ được gọi là huyết thanh chống lão hóa Rodial."

Hatzistefanis muốn làm mọi thứ rung chuyển lên một chút, vì vậy cô quyết định gọi sản phẩm chống lão hóa Snake Serum của mình, sản phẩm này đã thu hút được nhiều sự chú ý trong các ấn phẩm làm đẹp lớn. "Bạn chỉ có thể thực sự làm những điều này nếu bạn là một thương hiệu nhỏ; bạn có thể đánh bạc", cô chia sẻ. Nhưng rủi ro này đã đưa Rodial và Nip + Fab lên bản đồ, và mọi người bắt đầu nói về các thương hiệu. "Bạn luôn nhận được những phản ứng trái chiều", Hatzistefanis tiết lộ, "nhưng sự tích cực và xấu đã đưa thương hiệu lên một tầm cao mới, và chúng tôi đã có thể cách mạng hóa và tiếp tục phát triển kể từ đó."

Glossier

Người sáng lập: Emily Weiss

Ra mắt: 2014

Tại sao nó rất sáng tạo: Đây là một thương hiệu người tuyệt vọng để có được bàn tay của họ trên. Công ty của Emily Weiss là một công ty khác với cách tiếp cận vô nghĩa đối với sắc đẹp: Các sản phẩm trông tuyệt vời trên sự phù phiếm của bạn, và chúng cũng hoạt động như một giấc mơ. Boy Brow đã có 10.000 danh sách chờ khi lần đầu tiên ra mắt Đó là có bao nhiêu người sẵn sàng tiếp cận với các sản phẩm của Glossier.

Khuyên bảo: "Chúng tôi đã ra mắt với rất ít sản phẩm và đó là cố ý. Chúng tôi có thể [bắt đầu] với 300 sản phẩm khi chúng tôi ra mắt ba năm trước, tất cả tại một phòng thí nghiệm và một nhà máy, điều mà rất nhiều người làm. Và chúng tôi không: Chúng tôi làm việc trên từng sản phẩm theo cách riêng biệt và vẫn chỉ có tổng cộng 22 sản phẩm sau ba năm."

Tại sao cô ấy đi với phương pháp này? "Chúng tôi muốn mọi thứ phải là sản phẩm 'bên trên bồn rửa', không phải là sản phẩm 'bên dưới bồn rửa'. Nếu bạn đóng gói 10 thứ sẽ biến mất vào cuối tuần hoặc 10 thứ vào buổi sáng, chúng tôi muốn trở thành những người 'đáng tin cậy' 'những sản phẩm cũng vậy, những sản phẩm khiến bạn cảm thấy tốt và đẹp và khiến bạn phải suy nghĩ, Ồ, tôi có chính xác những gì tôi cần.'

Deciem

Người sáng lập: Brandon Truaxe

Ra mắt: 2013

Tại sao nó rất sáng tạo: Deciem là một công ty ô cho hơn 10 thương hiệu chăm sóc da. Trên tất cả các dòng khác nhau, nó có một cách tiếp cận không có BS để chăm sóc da. Từ nỗi ám ảnh kỳ lạ về các thành phần cho đến chế độ chăm sóc da giá cả phải chăng hơn trong phạm vi Thông thường, Deciem hiện là kẻ nổi loạn của thế giới làm đẹp, và đó là lý do tại sao chúng ta yêu thích nó.

Khuyên bảo: Trước tiên, Truaxe nói để tránh đến một nhà sản xuất nhãn hiệu riêng để tạo ra tất cả các sản phẩm của bạn: "Bạn trở thành một bản sao khác của một bản sao của một thứ gì đó tầm thường để bắt đầu bằng mọi cách. Và người tiêu dùng nhìn thấy ngay ngày. " Ông cũng muốn nhấn mạnh rằng bạn không nên định giá sản phẩm của mình theo các dịch vụ của các thương hiệu khác. Lời khuyên cuối cùng của anh ấy? "Luôn đặt nhu cầu lên trước phân phối (điều mà tôi ước mình đã học được từ nhiều năm trước). Đừng vội vàng để có được danh sách ở mọi nơi.

Em bé cần phải thực hiện các bước em bé."

Làm đẹp

Người sáng lập: Marcia Kilgore

Ra mắt: 2017

Tại sao nó rất sáng tạo: Ý tưởng đằng sau thương hiệu này là bạn có thể đăng ký £ 10 mỗi tháng và nhận được các sản phẩm với chi phí xuất xưởng (chúng tôi đang nói về mascara với giá £ 3). Nếu không, bạn có thể trả giá cao hơn một chút. Nhưng điều tốt nhất về thương hiệu này, tất nhiên, là những sản phẩm giá cả phải chăng này hoạt động có thật không tốt.

Khuyên bảo: Cho rằng Kilgore là người phụ nữ đứng sau thương hiệu thân thiện với môi trường sáng tạo Soaper Duper, chúng tôi quan tâm nhiều hơn đến việc tìm hiểu làm thế nào và tại sao cô ấy quyết định ra mắt Beauty Pie, và không chỉ vì chúng tôi là người hâm mộ. Về cơ bản, cô ấy "làm cho thị trường trở nên công bằng hơn với phụ nữ", cô nói Tiêu chuẩn buổi tối trở lại vào tháng Giêng khi nó ra mắt. Kilgore muốn ngăn giá sản phẩm làm đẹp bị cấm và cho phép phụ nữ bỏ qua những dấu ấn lớn. Ý tưởng là "dân chủ hóa" ngành công nghiệp làm đẹp.

Kilgore nói với chúng tôi rằng trong khi đó là một thị trường đông đúc và chưa bao giờ có thêm các công ty khởi nghiệp, thì cũng chưa bao giờ có nhiều cơ hội hơn. Tuy nhiên, khi thành lập một thương hiệu, cô có một lời khuyên khó khăn nhưng tuyệt vời: "Tôi luôn nói với 'doanh nhân' vừa chớm nở rằng họ phải tự hỏi mình 'câu hỏi' về khái niệm thương hiệu của họ," Kilgore tiết lộ. "Điều đó có nghĩa là giải thích ý tưởng và sau đó hỏi 'VÌ SAO?' Nếu câu trả lời nhiều hơn một hoặc hai câu, thì nó có lẽ không được mài giũa đủ tốt để bắt đầu."

Tuy nhiên, khi nói đến việc duy trì động lực, cô đã đưa ra một số lời khuyên quan trọng. "Hãy dành 30 phút mỗi ngày để đọc một cái gì đó có tầm nhìn để nhắc nhở bạn tại sao bạn bắt đầu ngay từ đầu và để nạp lại năng lượng", Kilgore nhấn mạnh. Cô ấy cũng nói với chúng tôi rằng chìa khóa để đối phó với một ngày tồi tệ là nhận ra điều đó: "Tất cả là để nhận ra rằng những ngày khó khăn thực sự là một trò chơi hay nhất mà họ mang đến những thách thức lớn nhất và đây là những giáo viên lớn nhất."

Trang điểm sữa

Người sáng lập: Mazdack Rassi, Zanna Roberts Rassi, Georgie Greville và Dianna Ruth

Ra mắt: 2016

Tại sao nó rất sáng tạo: Ý tưởng đằng sau thương hiệu này là nó dành cho "những cô gái tuyệt vời không sử dụng cọ trang điểm". Được tạo bởi nhóm tại Milk Studios, một cơ quan sáng tạo, tất cả các sản phẩm đều được áp dụng bằng ngón tay, giúp cho dòng sản phẩm dễ sử dụng nhưng cũng siêu dễ tiếp cận.

Khuyên bảo: Nói với Business of Fashion, Rassi tiết lộ rằng hãng sữa Studios đã có hơn 1,4 triệu lượt theo dõi trực tuyến và khi quyết định tung ra dòng sản phẩm trang điểm, họ có thể khai thác điều đó để hiểu khán giả muốn gì. "Chúng tôi đã thấy cộng đồng của mình, chúng tôi cảm thấy cộng đồng của mình và chúng tôi quyết định chúng tôi muốn làm một cái gì đó cho họ. Đó là cách tất cả bắt đầu," Rassi nói. Đối với nghệ sĩ trang điểm kỳ cựu Ruth, có một quy tắc lớn: "Thế giới có đủ người che giấu. Vì vậy, tôi không muốn đưa ra bất cứ điều gì không hoàn toàn thay đổi trò chơi.

Đó là lý do tại sao, đối với mỗi sản phẩm, chúng tôi đảm bảo có một công thức độc đáo, ứng dụng độc đáo và bao bì độc đáo."