Làm thế nào mà Wende Zomnir biến Urban Decay thành thương hiệu trang điểm Edgiest nhất thế giới
Trong loạt bài của chúng tôi Người đẹp làm chủ, chúng tôi làm nổi bật những cá nhân đang sở hữu không gian làm đẹp và đảo lộn nó theo những cách sáng tạo. Bạn có thể có được cái nhìn độc quyền về những hành trình rất riêng của họ để thành công, cũng như nghe lời khuyên của họ cho bất cứ ai muốn theo bước chân của họ.
Phong cảnh trang điểm ngày nay là một bánh xe Technic với màu sắc và kết cấu xoáy. Tất cả các màu son tím, đỏ mặt và lấp lánh tất cả đều được coi là chuẩn mực (và thức ăn gia súc lý tưởng trên Instagram). Có một thời gian, trở lại khi, khi thế giới trang điểm được quyết định im lặng hơn, chỉ rải rác với màu hồng và đỏ. Những ngày đen tối thực sự. Vậy điều gì đã thúc đẩy thế giới không màu, buồn tẻ này trở thành một sự thay đổi mô hình giống như Oz? Chúng ta có thể nói một điều duy nhất chịu trách nhiệm, nhưng một thương hiệu trang điểm cụ thể chắc chắn xuất hiện trong tâm trí: Phân rã đô thị.
Khẩu hiệu của thương hiệu, một người đẹp, có vẻ đẹp, có vẻ đẹp và tính tổng thể của nó đối với việc trang điểm. Với sự hợp tác với những người nổi tiếng vượt biên như Gwen Stefani và Ruby Rose, và các sản phẩm phá cách như Bảng màu mắt trần và nhãn hiệu Vice sắp được phát hành (Sẽ có một kho tiền mà bạn có thể mua tất cả 100? Sẽ có?!), Urban Decay ôm lấy vẻ đẹp sắc sảo, sắc sảo khi mọi người khác đang nhón chân quanh nó. Và nó chắc chắn đã làm việc có lợi cho nó. Thương hiệu này là một trong những thương hiệu trang điểm có ảnh hưởng nhất trên mạng, với hơn 5,2 triệu người theo dõi trên Instagram và liên tục được yêu thích trong các biên tập viên làm đẹp, người tiêu dùng và các nghệ sĩ trang điểm.
Mỗi con tàu (trang điểm) đều cần một thuyền trưởng, và Urban Decay nhánh là người đồng sáng lập và Giám đốc sáng tạo Wende Zomnir. Là người có tầm nhìn sáng tạo, thúc đẩy đế chế UD ngày càng mở rộng, Zomnir chịu trách nhiệm hướng dẫn thương hiệu tiến lên và luôn đảm bảo rằng nó đi trước một bước về phía oh oh, và chúng tôi có đề cập đến việc cô ấy khái niệm tất cả các sản phẩm mới không?
Chúng tôi bắt gặp Zomnir qua điện thoại để trò chuyện về hành trình biến Urban Decay thành thương hiệu trang điểm sắc sảo nhất thế giới. Hãy tiếp tục di chuyển để tìm hiểu Beauty Boss này!
BYRDIE: Hãy cho chúng tôi biết về hành trình của bạn đến Urban Decay và cách nó chuẩn bị cho vai trò hiện tại của bạn là CCO.
WENDE ZOMNIR: Tôi tin rằng một số điều kỳ lạ đã làm cho tôi sẵn sàng. Điều đầu tiên là tôi sinh ra ở Texas. Điều đó giúp với phần trang điểm ngay lập tức. [Cười.] Tôi nhớ mình là một cô bé đào bới ngăn kéo trang điểm của mẹ tôi và bị mê hoặc từ rất sớm.
Rất nhiều người không biết điều này về tôi, nhưng tôi thực sự đã được tham gia cuộc thi Hoa hậu Texas một năm. Bạn phải ra ngoài bán mình và tìm nhà tài trợ và tìm số tiền bạn cần, nó đưa tôi ra khỏi đó và buộc tôi phải đi gõ cửa. Tôi phải sẵn sàng đưa mình ra khỏi đó.
Phần thứ ba trong hành trình của tôi là khi tôi kết thúc làm việc tại một công ty quảng cáo lớn ở Chicago.Tôi đã làm việc trên rất nhiều tài khoản khiến tôi mê mẩn rất nhiều về văn hóa phổ biến và hấp dẫn với yếu tố mát mẻ đó đã dạy tôi về tiếp thị và cách tạo ra một công ty edgier. Nó đã cho tôi những kỹ năng kinh doanh tôi cần. Tôi sẽ mài giũa nếu tôi lao vào một thứ gì đó kinh doanh ngay lập tức.
BYRDIE: Bạn đã thấy một thị trường còn thiếu trong không gian trang điểm và quyết định lấp đầy nó, đó có phải là quyết định khó khăn? Một số câu hỏi bạn đã tự hỏi mình khi bạn xác định có nên lặn trong cơn đau đầu hay không?
WZ: Thật thú vị, tôi không thể lấy tín dụng cho ý tưởng về sự phân rã đô thị. Tôi đã gặp Sandy Lerner, cô ấy, một nữ doanh nhân tài giỏi nhất mọi thời đại. Cô và chồng bắt đầu các hệ thống của Cisco. Tôi đã gặp cô ấy thông qua người bạn thân cũ của tôi, chồng cũ của tôi, và anh chàng đó là quản lý của Sandy. Anh ấy đang nói chuyện với bạn tôi về cách cô ấy muốn thành lập một công ty trang điểm vì không có trang điểm nào mà cô ấy muốn sử dụng ngoài đó. Bạn tôi rất thích, bạn nên nói chuyện với cô ấy với Wende; cô ấy cũng muốn bắt đầu một thương hiệu trang điểm và biết mọi thứ về tiếp thị!
BYRDIE: Ý bạn là gì khi bạn nói trang điểm cô ấy muốn không tồn tại?
WZ: Khi chúng tôi gặp nhau vào giữa những năm 1990, mọi thứ đều là cửa hàng bách hóa. Không có Sephora và mọi thứ chất lượng cao là màu hồng, màu be hoặc đỏ. Có lẽ bạn có thể nhận được một màu hoa cà cho một câu chuyện màu sắc sắc sảo. Tại sao bạn có thể có được một màu xanh lá cây hoặc màu tím tuyệt vời? Tại sao bạn phải đến nhà thuốc? Hồi đó, trang điểm trong nhà thuốc là ngày hôm nay. Chúng tôi đã có những thương hiệu như Nyx. Đó là tất cả phấn và không tuyệt vời.
Tôi sẽ nghỉ ngơi và trở thành một người hướng dẫn lặn biển được chứng nhận và tự do viết lách bên cạnh nhưng sau đó cơ hội này đã đến.
BYRDIE: Bạn có thể giải thích một chút về cái tên Urban Decay ra đời không? Quyết định đi với những cái tên lấy cảm hứng từ phong cảnh đô thị như Roach, Smog và Oil Slick là gì?
WZ: Đó thực sự là chồng Sandy Sandy. Mọi người đang ngồi xung quanh và nói rằng đó là một thứ gì đó ở thành thị. Và chồng cô ấy gọi nó là Urban Decay, và nó bị kẹt. Toàn bộ ý tưởng đằng sau nó là nó sắc sảo và trên khuôn mặt của bạn và rất khác so với những gì nó đã có tại thời điểm đó. Bạn có biết khi bạn bước vào New York và nhìn chằm chằm vào các tòa nhà với những viên gạch vụn? Nó thật sự rất đẹp theo cách thú vị này. Đó là một cách để tìm ra sự độc đáo của riêng bạn, thay vì thực sự là người cắt cookie.
Và chúng tôi biết không ai sẽ quên nó.
Tôi cảm thấy như bây giờ, với Instagram, loại tầm nhìn mà chúng tôi đã thể hiện đầy đủ và trở thành hiện thực. Bởi vì có bao nhiêu loại vẻ đẹp khác nhau, tuyệt vời, tuyệt vời khác nhau đang được quan sát và yêu thích? Versus, giống như, mọi người cần phải trông giống Christie Brinkley. Này, nếu bạn tóc vàng hoàn hảo và xinh đẹp, sẽ tiếp thêm sức mạnh cho bạn. Nhưng đó không phải là cách duy nhất để trở nên xinh đẹp.
BYRDIE: Mô tả một ngày điển hình trong cuộc sống của bạn.
WZ: Tôi cố gắng dành buổi sáng với con và đưa chúng đến trường. Sau đó tôi thường cố gắng tập luyện. Và sau đó tôi đến văn phòng. Vào một ngày thứ Hai điển hình, tôi đến và làm việc với nhóm phát triển sản phẩm của mình và xem lịch và tên màu và làm việc trên các tác phẩm nghệ thuật và đồ họa mới. Đó là một ngày tôi dành để sáng tạo và đắm chìm trong sản phẩm, thử những điều mới. Và rồi vào cuối ngày, tôi đi qua một số công việc hành chính và trở về nhà và làm điều gì đó với các chàng trai của tôi.
Công việc của tôi đã phát triển rất nhiều theo thời gian. Tôi vẫn siêu thực với các sản phẩm. Tôi thử mọi kết cấu và làm việc với chúng trên các sắc thái. Nó thực sự là điều tôi thích làm, và khi tôi nhận được một ý tưởng tuyệt vời và mở rộng về nó và nghiền ra những chi tiết nhỏ, điều đó làm cho nó trở nên đặc biệt. Điều đó thật sự thú vị và rất thú vị. Về phần còn lại của nó, tôi thực sự cố gắng cung cấp cho đội ngũ tiếp thị và đội ngũ bán hàng và sáng tạo chỉ là hướng dẫn và cảm hứng. Tôi chỉ là một ban âm thanh. Tôi có một đội ngũ tốt đến mức họ thực sự tự điều hành.
Công việc của tôi là phát triển mà không thay đổi DNA của thương hiệu. Tôi cũng dành rất nhiều thời gian để làm điều đó, điều đó thật thú vị, và quay video và làm các công cụ truyền thông xã hội.
BYRDIE: một số bài học kinh doanh lớn nhất mà bạn đã học được trên đường là gì?
WZ: Từ quan điểm kinh doanh, nếu tôi đang tư vấn cho ai đó bắt đầu kinh doanh, tôi sẽ nói với bảo đảm rằng phần tài chính của họ thực sự theo thứ tự. Nó là phần ít quyến rũ nhất của công việc, và không ai muốn nghĩ về nó. Nhưng nếu bạn có phần đó theo thứ tự, bạn có thể sáng tạo hơn. Vì vậy, khi tôi bắt đầu, tôi đã nói nếu bạn tạo ra những sản phẩm tuyệt vời, họ sẽ tự bán. Bạn phải có một hoạt động bán hàng tuyệt vời và xương sống tài chính tuyệt vời, ngay cả khi bạn nhỏ bé và bạn chỉ là một người. Họ phải được trao quyền để đưa ra quyết định tốt trong vai trò đó.
Nếu không, tất cả các sản phẩm tuyệt vời trên thế giới đã thắng Bán.
BYRDIE: Điều gì về bất kỳ bài học cuộc sống nói chung?
WZ: Chà, tôi sắp xếp việc nuôi dạy con trai ngay bây giờ, vì vậy tôi sẽ nói với mọi người rằng nó đi rất nhanh, bạn nên tìm cách tận hưởng gia đình và công việc cùng một lúc. Tìm kiếm sự cân bằng công việc / cuộc sống là khó khăn, nhưng cố gắng để đạt được nó. Bạn bị cuốn hút bởi nơi làm việc, nhưng vào cuối ngày, bạn trở về nhà và những người nhỏ bé này thực sự cần bạn. Thời gian hoàn thành nhất là với họ. Ngay cả khi bạn độc thân, bạn đã tìm được sự cân bằng. Tôi có một giáo viên yoga nói vào cuối mỗi lớp học, Hãy có lòng biết ơn đối với sức khỏe của bạn, vì vì với sức khỏe của bạn, mọi thứ đều có thể.
Nó rất đúng. Hãy chăm sóc bản thân trước.
BYRDIE: Urban Decay hiện thuộc sở hữu của L hèOréal và đã được bán cho một vài công ty khác trước đó, đó là quá trình mua lại như thế nào?
WZ: Những người khác nhau giữ các thẻ theo những cách khác nhau và trong các khía cạnh khác nhau. Nó rất phức tạp để cung cấp cho bạn một câu trả lời tốt. Tôi đã có đầu vào trên nó? Tất nhiên tôi đã làm. Và tôi có nghĩ rằng L hèOréal là phù hợp nhất với chúng tôi không? Tôi đã làm. Tôi nghĩ họ là một nhóm chiến lược lớn mà tôi cảm thấy muốn hiểu chúng tôi như một thương hiệu độc lập và không muốn xếp chúng tôi vào.
BYRDIE: Mô tả một khoảnh khắc bóng đèn trong công việc.
WZ: Tôi đang đứng trước thuyền gondola Sephora. Và chúng tôi vừa thay đổi bao bì trên bóng mắt và nghĩ rằng nó rất tuyệt, và tôi nghĩ, nếu mọi thứ sẽ chuyển sang định dạng bao bì mới, thì mọi thứ sẽ được thực hiện. Nó luôn luôn là một hành trình. Nó luôn luôn phát triển, luôn thay đổi và bạn không bao giờ hoàn thành. Khi tôi có thể nắm lấy ý tưởng không bao giờ kết thúc, nó thực sự giải phóng cho tôi một cách sáng tạo. Nó cho phép tôi nhìn vào Urban Decay một cách khác biệt như một thương hiệu luôn có thể thú vị và mới mẻ đối với khách hàng của mình.
Đó là khoảnh khắc bóng đèn của tôi.
BYRDIE: Bảng màu nude đã trở thành một điểm nhấn nổi bật cho thương hiệu. Câu chuyện đằng sau nó là gì?
WZ: Tôi biết tôi muốn làm một bảng màu trung tính. Ai đó đã nói rằng nó thật tuyệt nếu chúng ta có một bảng màu trung tính cùng với các bóng mắt sáng. Tôi nghĩ rằng nó sẽ là một bảng màu bốn chảo. Tôi có hai người phụ nữ khác mà tôi làm việc khá chặt chẽ về mặt sáng tạo và chúng tôi chỉ đang động não. Tôi hỏi họ, nếu bạn bị mắc kẹt trên một hòn đảo sa mạc, bốn bóng mắt trung tính bạn sẽ mang theo là gì? Mọi người mang bốn cái của họ vào, và tôi mang của tôi vào, và tôi đặt chúng ra, và nó thực sự trông như thế như một bảng màu đẹp
Có một vài bản sao mà chúng tôi đã rút ra và một màu chúng tôi đã thêm vào vì nó bị thiếu. Bảng màu bốn chảo của chúng tôi biến thành bảng màu 12 chảo. Tôi luôn nói đó là câu chuyện về hòn đảo sa mạc đã tạo ra Bảng màu trần trụi.
BYRDIE: Chúng tôi biết điều này giống như yêu cầu bạn chọn những đứa trẻ yêu thích của bạn, nhưng sản phẩm UD yêu thích của bạn mà bạn đã ra mắt là gì?
WZ: Tôi phải nói rằng sản phẩm yêu thích của tôi là Bóng mắt Moondust ($ 21) mà chúng tôi thực hiện có tên là Zodiac. Tôi có thể đi sáng với nó; Tôi có thể hút thuốc với nó. Tôi sử dụng nó cho một loạt các ngoại hình khác nhau. Nó có màu xanh lục này làm cho mắt tôi trông xanh hơn. Tôi thực sự nghĩ rằng Vice4 ($ 39) có thể là bảng màu tốt nhất từng có. Ở đây, điều về Vice4: Nó có rất nhiều lựa chọn khác nhau và tôi yêu tất cả chúng. Tôi có thể làm mắt khói màu xanh lá cây này, tôi có thể làm mắt đen và vàng, tôi có thể làm mắt toàn màu tím, tôi có thể làm mắt màu xanh nước biển bạn có được bức ảnh.
BYRDIE: Lời khuyên tốt nhất của bạn khi hạnh phúc ở nơi làm việc là Lọ
WZ: Lời khuyên của tôi cho mọi người sẽ là dành thời gian cho bản thân mỗi ngày. Ngay cả khi bạn thực hiện một bài tập nhỏ, nó cũng là thứ bạn tự làm. Nó đi một chặng đường dài hướng tới việc làm cho bạn trở thành một người tốt hơn. Nếu bạn chỉ cho, cho, cho, băng thông của bạn sẽ biến mất. Nó giống như một tình huống trên máy bay: Bảo vệ mặt nạ của bạn trước khi giúp đỡ người khác.
BYRDIE: Cuối cùng, bạn có thể chia sẻ bí quyết thành công của mình trong một câu không?
WZ: Nó có giai điệu chung cho sự phân rã đô thị, và điều gì đã làm nên thành công cho thương hiệu của chúng tôi: Bạn muốn trở thành cô gái tuyệt vời nhất, người cũng rất đẹp.
Tiếp tục di chuyển để mua sắm ba sản phẩm Decay đô thị yêu thích hiện tại của chúng tôi!
Bạn có được truyền cảm hứng từ những từ Zomnir? Kiểm tra phần còn lại của phụ nữ trong chúng tôi Người đẹp làm chủ loạt!
