Mô hình chiến dịch mới của CoverGirl đang tôn vinh sự đa dạng thông qua bệnh bạch biến của cô

Năm ngoái, CoverGirl đã trải qua một thương hiệu hoàn toàn, trong đó mọi thứ từ bao bì của thương hiệu đến slogan nổi tiếng "Easy, Breezy, Beautiful" đều bị tráo đổi. Bây giờ chúng ta có thể mong đợi được thấy một thiết kế bao bì tinh chế mới được trang trí bằng slogan mới của thương hiệu, "I Am What I Make Up."

Để đi cùng với việc đổi thương hiệu, công ty đã đưa ra một loạt các sản phẩm mới và sau đó là các chiến dịch quảng cáo mới. Những quảng cáo này có một nhóm các đại sứ nổi tiếng đa dạng và bao gồm nhiều người trong số họ là những người hoàn toàn mới. Đầu tiên, CoverGirl chào đón nữ diễn viên, nhà văn và nhà sản xuất Issa Rae vào hàng ngũ của mình. Sau đó, đầu bếp nổi tiếng và ngôi sao của Food Network Ayesha Curry tham gia thương hiệu, và sau đó là người mẫu 69 tuổi Maye Musk.

Thương hiệu không đi tiên phong từ sự tập trung mới của nó vào sự bao gồm và đại diện bất cứ lúc nào sớm. Chiến dịch nền tảng mới nhất của nó có mô hình Amy Deanna. Cô có một tình trạng da gọi là bạch biến, được đặc trưng bởi các mảng da mất sắc tố trên các đốm khác nhau trên cơ thể. Thay vì che đậy sự khác biệt về tông màu, video CoverGirl mới cho thấy Deanna cải thiện làn da độc đáo của mình bằng cách áp dụng các sắc thái khác nhau của TruBlend Foundation của thương hiệu ($ 7).

Chúng ta thấy Deanna sử dụng cả phấn nền và màu nền sâu cho làn da trước khi cô ấy nói, "Tại sao phải cố gắng hòa nhập khi bạn có thể chọn cách nổi bật?" Chúng tôi thích thấy thương hiệu bao gồm một nhân khẩu học mới để đại diện cho một chiến dịch. Mặc dù tính năng mô hình với bạch biến là lần đầu tiên cho CoverGirl, nó đã được các thương hiệu khác thực hiện trước đó. Chỉ cần tìm đến siêu mẫu Winnie Harlow, người đã xuất hiện trên các trang bìa của nhiều tạp chí khác nhau, bước xuống đường băng của nhà thiết kế và được giới thiệu trong các chiến dịch quảng cáo khác nhau của riêng cô.

Trong một thông cáo báo chí, Deanna giải thích rằng cô ấy thấy nó có sức mạnh và quan trọng để thể hiện làn da của mình theo cách của nó: "Nhận thức về bệnh bạch biến là một điều rất quan trọng đối với tôi. Vào thời đó, tôi cũng giống như mọi người khác. Tôi tình cờ có điểm. Đó là một phần bản sắc của tôi, nhưng nó không định nghĩa tôi là ai. Có rất nhiều người trong chúng ta và rất ít đại diện, đó thực sự là Tôi làm việc với CoverGirl, tôi là một phụ nữ da đen, tôi bị bạch biến.

Đó là trao quyền. "Chúng tôi không thể đồng ý nhiều hơn.

Đối với nền tảng mà quảng cáo này tập trung xung quanh, nó được xây dựng để hòa trộn hoàn hảo trong khi cung cấp sự phù hợp với màu da hoàn hảo. Nó có 21 màu khác nhau.