Kính gửi ngành công nghiệp Activewear: Tôi không thể liên quan đến 99% quảng cáo của bạn

Chọn một nhân vật tích cực về cơ thể làm cộng tác viên đầu tiên của nó, trái ngược với một người mẫu thời trang hoặc đùi khoảng cách thể thao Instagrammer, không phải là ngẫu nhiên cho Fabletics. "Khi chúng tôi bắt đầu nghiêm túc xem xét sự hợp tác Fabletics đầu tiên của mình, Kate [Hudson] tự nhiên nghĩ về Demi", CMO của thương hiệu Kristen Dykstra nói với tôi trong một email. "Họ gặp nhau một lúc tại một phòng tập thể dục của khách sạn khi họ đi du lịch. Kate thực sự được truyền cảm hứng bởi Demi, âm nhạc và nhiệm vụ của cô ấy. Khi chúng tôi tiếp cận Demi, cô ấy cũng rất phấn khích về điều đó như chúng tôi."

Khi được hỏi liệu sự đa dạng cơ thể có ảnh hưởng đến ý thức của thương hiệu hay không, Dykstra nói, "Hoàn toàn. Ngay từ đầu, Fabletics được thiết kế dành cho mọi phụ nữ trong tâm trí bất kể kích thước, hình dạng, tuổi tác hay khả năngVì chúng tôi muốn mọi phụ nữ đều cảm thấy được bao gồm. "Theo quan điểm của tôi, Demi là một trong những hiện thân thực sự đầu tiên của tầm nhìn đó và hy vọng là điềm báo cho những gì sắp tới. Chiến dịch của cô ấy có nhắc nhở tôi có bao nhiêu hình ảnh trong quảng cáo quan trọng, bất kể bạn bao nhiêu tuổi, bạn cảm thấy tự tin như thế nào, hoặc xu hướng thời trang và sức khỏe của thời điểm này có thể là gì.

Như Gabourey Sidibe thực sự thú vị đã nói trong một cuộc phỏng vấn trên đài phát thanh hồi đầu năm nay, sự tự tin không phải là thứ bạn có được một lần và có mãi mãi. "Tôi phải đặt niềm tin vào nhiều lần trong ngày", cô nói. "Nó giống như son môi. Son môi sẽ biến mất, sự tự tin sẽ biến mất, sự tỉnh táo sẽ biến mất. Bạn phải làm việc với nó."

Theo một cách nhỏ nhưng quan trọng, chiến dịch Fabletics của Demi Lovato đang giúp sự tự tin đó duy trì lâu hơn một chút.

Ở đây tại Byrdie, chúng tôi biết rằng vẻ đẹp còn hơn cả những hướng dẫn bện và đánh giá mascara. Vẻ đẹp là bản sắc. Tóc của chúng ta, đặc điểm khuôn mặt, cơ thể của chúng ta: Chúng có thể phản ánh văn hóa, tình dục, chủng tộc, thậm chí cả chính trị. Chúng tôi cần một nơi nào đó trên Byrdie để nói về những thứ này, vì vậy … chào mừng bạn đếnFlipside (như trong sự hoàn hảo của vẻ đẹp, tất nhiên!), một nơi dành riêng cho những câu chuyện độc đáo, cá nhân và bất ngờ thách thức định nghĩa "vẻ đẹp" của xã hội chúng ta. Tại đây, bạn sẽ tìm thấy các cuộc phỏng vấn thú vị với những người nổi tiếng LGBTQ +, các bài tiểu luận dễ bị tổn thương về tiêu chuẩn sắc đẹp và bản sắc văn hóa, thiền về nữ quyền trên tất cả mọi thứ, từ lông mày đến lông mày, v.v. Những ý tưởng mà các nhà văn của chúng tôi đang khám phá ở đây là mới, vì vậy chúng tôi cũng muốn bạn, những độc giả hiểu biết của chúng tôi, tham gia vào cuộc trò chuyện. Hãy chắc chắn để bình luận suy nghĩ của bạn (và chia sẻ chúng trên phương tiện truyền thông xã hội với hashtag #TheFlipsideOfBeauty). Bởi vì ở đây, trên The Flipside, mọi người đều được lắng nghe.