Sephora vừa công bố Chiến dịch quảng cáo toàn diện nhất của mình

Các chiến dịch quảng cáo ngày lễ của Sephora luôn vui vẻ, sang trọng và nhiệt tình. Trong vài năm qua, thương hiệu này đã xuất hiện những người mẫu với làn da hoàn hảo và trang điểm cầm những món quà và sản phẩm có màu sắc rực rỡ trong khi cười và mỉm cười trong một chương trình của niềm vui kỳ nghỉ thuần túy. Không có gì quá tệ với bức tranh này, ngoài thực tế là chúng thường thiếu sự đa dạng. Nhiều giới tính, chủng tộc và tôn giáo khác nhau không được đại diện thường xuyên hoặc tốt như họ nên có.

Năm nay Sephora đã hành động để thay đổi điều đó. Theo Racked, lần đầu tiên ra mắt chiến dịch độc quyền, thương hiệu này đã thu hút được tài năng từ hơn 11.000 nhân viên cửa hàng ở Bắc Mỹ, thay vì đi theo con đường truyền thống và đúc các mô hình trong chiến dịch kỳ nghỉ. Các nhân viên đã tham gia chụp một bộ ảnh Inez và Vinoodh có tính biên tập cao, sẽ ra mắt ở Sephora tựa ở khắp mọi nơi sau ngày 2 tháng 11. Không chỉ có chiến dịch mới này có người thật, nó còn bao gồm nhiều giới tính, tông màu da và kiểu tóc.

Tiếp tục cuộn để có được một cái nhìn lén.

"Chúng tôi đã có cuộc trò chuyện về những quan điểm độc đáo về cái đẹp và tôn vinh sự đa dạng trong tiếp thị của chúng tôi trong nhiều năm," Deborah Yeh, phó chủ tịch tiếp thị và thương hiệu cao cấp tại Sephora nói với Racked. "Nhưng đây là cơ hội đầu tiên của chúng tôi để thực sự thể hiện nó theo cách thể hiện như vậy, bằng cách nâng người thật từ cộng đồng làm đẹp Sephora thực sự."

Điều này cực kỳ quan trọng, vì các quảng cáo kỳ nghỉ trước đây của Sephora (giống như phần còn lại của ngành công nghiệp làm đẹp) có màu trắng và nữ. Thể hiện phong cách độc đáo và cá tính của người thật làm nên điều kỳ diệu cho việc tôn vinh sự đa dạng và đại diện. Các thương hiệu khác cũng đã phá vỡ khuôn mẫu trong năm nay, có lập trường tương tự về việc đưa vào (cụ thể là Fenty Beauty, ASOS, và H & M).

Chủ đề của chiến dịch quảng cáo này là "Vươn ra và tặng quà", nhằm mục đích mang lại sự tích cực và kết nối trở lại với những gì có thể được coi là một năm siêu chia rẽ, về mặt chính trị. "Nếu bạn sẽ bắt đầu tạo kết nối sau một năm rất náo nhiệt, hãy để Lôi làm điều đó vì một tình yêu đẹp đẽ chung", Yeh nói. "Vì vậy, bạn có thể thực hiện kết nối đó với tất cả những người độc đáo, đầy màu sắc, gây phẫn nộ mà bạn yêu thích."