Từ SoulCycle đến Bootcamp của Barry: Một cái nhìn sâu sắc về sự sùng bái

Bình minh của "Thể hình"

Nếu cụm từ "tập luyện sùng bái" không kích hoạt hình ảnh của người đi xe đạp dưới ánh nến, có lẽ nó khiến bạn nghĩ về Bootcamp của Barry. Với 24 địa điểm trên ba quốc gia khác nhau và một đội ngũ khách hàng nổi tiếng (Kim Kardashian West, Jessica Biel, Katie Holmes), Barry's Bootcamp đã trở thành lựa chọn của những người nghiện thể hình để có được vóc dáng nghiêm túc.

Tám năm trước và 3.000 dặm từ nơi Rice và Cutler thành lập SoulCycle, Barry Jay đã làm việc như một huấn luyện viên ở Los Angeles, không được đáp ứng bởi các tùy chọn tập luyện tốn nhiều thời gian có sẵn tại phòng tập thể dục truyền thống. "Vâng, thực sự có một Barry," Giám đốc điều hành của thương hiệu, Joey Gonzalez, xác nhận. "Bây giờ anh ấy đã ngoài 50 tuổi." Gonzalez chứng thực rằng Barry Barry Bootcamp là "thực sự là phòng tập thể hình cửa hàng đầu tiên, nói về mặt kỹ thuật." Năm 1998, những thứ khác duy nhất ngoài kia là những phòng tập thể hình lớn, ông nói.

Trong khi Rice và Cutler nghĩ rằng SoulCycle không cần phải "mang lại niềm vui cho thể dục", thì Bootcamp của Barry được thành lập theo yêu cầu của Angelenos để định hình cơ thể của họ một cách nhanh chóng và hiệu quả. "Barry đang giảng dạy tại một phòng tập thể dục và cảm thấy thực sự thất vọng vì các khách hàng của anh ta sẽ phải, ví dụ, tham gia một lớp Spin và sau đó nâng tạ với anh ta, và mọi người phải mất một tiếng rưỡi trở lên để tập luyện đầy đủ, "Gonzalez nói. Vào thời điểm đó, các bài tập duy nhất tồn tại ở dạng lớp là một chiều (nghĩ về thể dục nhịp điệu bước và "Trượt Cardio").

Không có thứ gì giống như một lớp học kéo dài một giờ kết hợp giữa tập thể dục tim mạch và rèn luyện sức mạnh, đó chính xác là những gì Bootcamp của Barry đã làm trong 18 năm. "Barry chỉ muốn loại bỏ sự cần thiết phải đến phòng tập thể dục," Gonzalez nói. "Đó là những gì anh ấy đã cố gắng làm, để phù hợp với việc tập luyện của bạn trong một giờ."

Nhưng giống như Rice và Cutler, Barry không có kế hoạch thành lập công ty riêng. "Điều của Barry chưa bao giờ là kinh doanh," Gonzalez nói. "Anh ấy hết lòng, và anh ấy siêu sáng tạo. Anh ấy cũng là một nhạc sĩ và nhà biên kịch. Nó gần giống như đối phó với một nghệ sĩ."

"WChiếc mũ giúp chúng tôi thực sự phát triển là có yếu tố kinh nghiệm này, vì vậy khi bạn đến Barry Lau, nó khác với bất cứ nơi nào khác. "

Ban đầu, Barry đã làm việc với các khách hàng trong phòng tập thể dục của mình để kiểm tra xem hiện tại bản mashup nâng và cardio đặc trưng của anh ấy là gì. Các khách hàng đã thấy kết quả nhanh chóng, và không lâu sau đó, Barry đã hợp tác với các đối tác kinh doanh John và Rachel Mumford để tìm ra thương hiệu và mở studio đầu tiên ở West Hollywood.

"Đó chỉ là một lỗ nhỏ trên tường, nhưng nó đã trở thành một giáo phái theo sau ở West Hollywood," Gonzalez nói. (Về việc Barry mang từ "sùng bái", Gonzalez nói rằng anh ta nghĩ nó thật buồn cười. "Tôi có xu hướng nghĩ giống thương hiệu; tôi không quá coi trọng mọi thứ", anh cười. "Tôi thực sự nghĩ rằng đôi khi chính tôi là hơi điên và bị ám ảnh, vì vậy tôi có thể liên quan đến lý do tại sao mọi người sẽ sử dụng nó. ")

Trong vài năm đầu tiên, giáo phái của Barry vẫn còn nhỏ. "Trong một thời gian dài, tôi nghĩ rằng các đối tác của mình nghĩ rằng L.A. có lẽ là nơi duy nhất mà mọi người sẽ tập luyện này", Gonzalez nói. Vào cuối những năm 90 và đầu thế kỷ trước, họ không tin rằng các thành phố khác sẽ tham gia tập luyện hoặc chính thương hiệu. "Bạn biết thương hiệu của Barry có một giọng nói rất cụ thể: siêu táo tợn", Gonzalez nói. Nó tiếp tục một buổi tập luyện có vẻ đáng sợ với sự hài hước và sass, điều mà những người theo dõi của Barry yêu thích bây giờ nhưng dường như quá tiềm năng khi đó.

Mãi đến năm hoặc sáu tuổi, Gonzalez mới trở thành CEO và thuyết phục các đối tác của mình rằng sự độc đáo của thương hiệu có thể dịch ở nơi khác. Anh ấy đã đúng ngay năm 2011, Barry đã mở rộng sang thành phố New York, châu Âu và một số thành phố khác của Hoa Kỳ. "Đó là khi chúng tôi thực sự cảm thấy như chúng tôi đã sải bước," cô Gonzalez. "Sự phấn khích và nhiệt tình mà chúng tôi cảm nhận được từ người dân New York, từ mọi người, là bằng chứng cho thấy khái niệm này có thể hoạt động trên toàn thế giới."

3 chìa khóa để sùng bái

Tôi hỏi Gonzalez điểm trống tại sao anh ta nghĩ Barry's đạt được trạng thái "sùng bái" và anh ta nêu ra ba yếu tố: hiệu quả của việc tập luyện, cộng đồng và một hiện tượng mà ông gọi là "phép màu".

Cohen cho biết ba thành phần này chính xác là thứ đã khiến SoulCycle trở nên bùng nổ. Hiệu quả là rất quan trọng; đó là những gì làm cho mọi người tin vào nó. "Có rất nhiều tập luyện và khái niệm tuyệt vời mà mọi người tìm đến, họ mặc đồ bán lẻ và họ làm điều đó, nhưng nó không hiệu quả," Gonzalez nói. "Bạn sẽ hiếm khi chọn bất kỳ tạp chí nào nói rằng tập luyện tim mạch và sức mạnh không hiệu quả. Hầu hết các mục tiêu của mọi người hiện nay là loại bỏ chất béo và có một thân hình thon gọn thực sự, và đây chính xác là cách để có được nó."

Cách tiếp cận của SoulCycle chỉ dành cho tim mạch, nhưng thương hiệu này có được nhiều thành công nhờ sự cân bằng về cường độ và khả năng tiếp cận. "Mọi người đều có thể đi xe đạp đi đâu hết," Cohen nói. "Đó là tác động thấp; nó thực sự dễ dàng đối với các khớp của bạn. Đó là một bài tập bạn có thể làm với đôi mắt nhắm lại. Chúng tôi có những tay đua ở giữa những năm 80 của họ."

"Chúng tôi nuôi dưỡng cộng đồng tuyệt vời này trong các hội trường đầy mồ hôi của studio của chúng tôi."

Nhưng những bộ não đằng sau Bootcamp và SoulCycle của Barry đồng ý rằng những gì mang lại một thương hiệu thể dục từ một bài tập đến một lối sống là những gì xảy ra ngoài chính hoạt động. "Đó là điều kỳ diệu," Gonzalez nói. "Đó là ánh sáng đỏ mát mẻ, hệ thống âm thanh tuyệt vời, phòng chờ kéo dài mới và thanh nhiên liệu của chúng tôi, đó là khu vực mà bạn đến sau giờ học để đi chơi và lắc protein." Tại SoulCycle, đó là âm nhạc tràn đầy năng lượng, ánh sáng tối, hàng hóa phiên bản giới hạn và các lớp học theo chủ đề văn hóa nhạc pop được cung cấp.

' Hamilton "Những chuyến đi được coi là một cú hích lớn", Cohen nói.Nó kết hợp giữa việc nhận thức được những gì xảy ra trong văn hóa đại chúng và lắng nghe những người đi xe của chúng tôi.'

Mối quan hệ giữa studio và khách hàng (và khách hàng với nhau) là giải độc đắc thực sự cho việc thiết lập một ám ảnh sau đây. Đó là điều thuyết phục mọi người rằng họ không thể sống mà không có nó. Ý thức về cộng đồng này khiến bạn cảm thấy mình là một phần của một điều gì đó lớn hơn thể dục. Cohen và Gonzalez đồng ý rằng các giảng viên phù hợp là điều cần thiết cho việc này. "Trở lại năm 1998, mọi người hướng dẫn đều biết tên của bạn, con chó của bạn, con gái của bạn, mọi người, nó giống như Chúc mừng, "Gonzalez nói.

"Chúng tôi thực sự đã cố gắng bảo tồn điều đó qua nhiều năm."

Cohen đồng ý, nói thêm, "Chúng tôi luôn nói rằng chúng tôi không kinh doanh thể dục, chúng tôi là một công ty khách sạn. Chúng tôi xây dựng cộng đồng tuyệt vời này trong các phòng tập thể dục của phòng thu của chúng tôi." Nói cách khác, SoulCycle và Barry đã thành công trong việc tìm kiếm người hướng dẫn ăn, ngủ và thở thương hiệu. Sự lây nhiễm của điều đó đã là chìa khóa để đạt được tình trạng sùng bái.

Bài tập Cult tiếp theo là gì?

Khi SoulCycle và Bootcamp của Barry ra đời, hoạt động thể dục của cửa hàng không nằm trên radar công cộng. Nhưng bây giờ họ đã chiếm lĩnh ngành công nghiệp bằng cơn bão, một thế hệ doanh nhân mới đang tìm cách tái tạo thành công của họ.

Một trong những người mới nổi này là LIT Phương pháp, một thương hiệu thể dục mới với một địa điểm studio ở Los Angeles. Phương pháp LIT tập trung vào đào tạo cường độ cao, tác động thấp. Nếu SoulCycle là giáo phái đạp xe, thì Phương pháp LIT khao khát trở thành giáo phái chèo thuyền. Kỹ thuật của họ bao gồm một cỗ máy độc đáo sử dụng nước thật như sức đề kháng để mang đến cho bạn một buổi tập luyện toàn thân mà không có nguy cơ chấn thương.

Người sáng lập thương hiệu là cựu huấn luyện viên, Taylor Gainor và Justin Norris. Cả hai vừa đính hôn, và với khung hình săn chắc, rám nắng và khuôn mặt rạng rỡ, họ là hình ảnh của một cặp đôi hoàn hảo. Nhưng họ không chỉ là bộ mặt của thương hiệu. Kể từ khi họ bắt đầu làm việc cùng nhau về Phương pháp LIT, Norris và Gainor đã trở thành những học giả thực sự trong thị trường tập luyện sùng bái. Không giống như những người sáng lập SoulCycle và Barry, họ có tham vọng cụ thể là bắt đầu liên doanh thể dục của riêng mình ngay từ đầu, và họ chăm chỉ nghiên cứu những thành công và thất bại của các hãng phim khác để tạo ra một thương hiệu không thành công của riêng họ.

"Chúng tôi đã thực hiện khá nhiều phòng thu duy nhất ngoài đó," Norris nói với tôi trong một cuộc trò chuyện qua điện thoại, Gainor ngồi trên hàng với anh ta. (Đã ba năm kể từ khi họ bắt đầu Phương pháp LIT và cặp đôi đã không cách nhau hơn một giờ kể từ khi bằng cách nào đó, họ vẫn có vẻ thực sự hạnh phúc). "Chúng tôi muốn tạo ra một buổi tập luyện an toàn và hiệu quả, không giống như tất cả các cơ sở nhái khác đang sao chép ai đó," anh tiếp tục. "Chúng tôi muốn đổi mới; chúng tôi muốn sáng tạo."

Gainor và Norris đã thiết kế thương hiệu của họ với độ chính xác tối đa, từ chính việc tập luyện (giống như Barry, kết hợp tập luyện tim mạch và sức mạnh) cho đến sự rung cảm, mà họ mong muốn được mô tả là "hợp thời trang, hỗn xược và năng lượng cao". Cặp đôi coi SoulCycle là nguồn cảm hứng thương hiệu lớn nhất của họ. Nếu bạn tham gia một trong các lớp học của họ, điều này sẽ trở nên rõ ràng. Một bầu không khí tối tăm, ánh đèn nhấp nháy và những người hướng dẫn tinh thần gợi lên niềm vui và cường độ tương tự của SoulCycle.

Nhưng cộng đồng của SoulCycle là bộ đôi giá trị nhất. "Họ giữ đội của họ rất chặt chẽ," Gainor ngưỡng mộ. "Đó là một mô hình chúng tôi cố gắng làm theo." Thông qua quan sát của họ, Gainor và Norris biết rằng xây dựng đội ngũ nhân viên phù hợp là điều cần thiết cho việc này. "Cho đến ngày nay, đó là điều khó nhất để làm", Norris nói với tôi. "Để tìm được chất lượng, những người tốt muốn đến làm việc cho chúng tôi vì họ thực sự tin tưởng vào những gì chúng tôi làm khi làm điều đó thật khó."

"Tôi biết có một ý nghĩa tiêu cực cho từ này sùng bái, nhưng chúng tôi thấy nó theo một cách rất tích cực."

Mặc dù vậy, nhóm Phương pháp LIT rất lạc quan. Rốt cuộc, họ đang làm mọi thứ đúng. Họ đang đặt cơ bắp vào hình ảnh truyền thông xã hội mạnh mẽ của họ. (Sự thật thú vị: Bootcamp của Barry nợ tất cả các thành công tiếp thị của họ cho phương tiện truyền thông xã hội. Họ thậm chí không có một bộ phận tiếp thị phù hợp cho đến hai tháng trước.) Dần dần, họ đang đặt "gia đình" Phương pháp LIT của họ; họ đang hợp tác với các thương hiệu có ý nghĩa đối với họ. Họ thậm chí đang trên đường phát minh ngôn ngữ của mình.

Trong khi SoulCycle thậm chí sẽ không thừa nhận từ này sùng bái Mình và Barry không cố gắng nghĩ quá nhiều về nó. Khi tôi hỏi Gainor và Norris họ cảm thấy thế nào về từ này, họ nói, "Chúng tôi yêu nó."

"Họ gọi chúng tôi là Bolt Cult trên Instagram vì logo của chúng tôi là một tia sét," Gainor nói. "Tôi biết có một ý nghĩa tiêu cực cho từ này sùng bái, nhưng chúng tôi thấy nó theo một cách rất tích cực."

"Vâng, chúng tôi thực sự đã có những chiếc áo Bolt Cult được sản xuất," Norris cho biết thêm. "Chúng tôi đã thiết kế chúng, và theo nghĩa đen trong vòng 24 giờ, chúng tôi gần như đã bán hết hàng."

Phiên bản giới hạn bán lẻ? Kiểm tra.

Vì vậy, mã để thực hiện một tập luyện sùng bái là có thể bẻ khóa. Nhưng câu hỏi cuối cùng vẫn là: Tại sao thể dục cho vay rất tốt cho một tâm lý sùng bái? Trong thực tế, không có câu trả lời khó khăn cho điều này. Nhưng đây là lý thuyết của tôi: Khi bạn đang làm một điều gì đó khó khăn như luyện tập cho một buổi biểu diễn, hoặc tập luyện trong một môn thể thao, hoặc cố gắng để có được hình dạng, bạn phải trả tiền để có một nhóm những người cùng chí hướng thách thức và khuyến khích bạn trên đường đi. Có thể đôi lúc họ hơi kooky; đối với người ngoài họ thậm chí có thể trông điên rồ.

Nhưng ý định là thuần túy: cảm thấy kết nối với một cái gì đó lớn hơn. Mặc dù đi ra khỏi nó với sáu múi cũng không đau.