Phương pháp làm đẹp của chúng tôi nhanh chóng khác biệt với những gì nó từng có

Tính năng này được dành riêng cho chúng tôi#NoChangeNoFuture chủ động. Từ Phụ nữ Tháng ba, đến Úc bỏ phiếu đồng ý với hôn nhân đồng giới và phong trào #MeToo, 2017 đã dạy chúng ta nhìn xa hơn và đến với nhau như một tập thể của những người phụ nữ mạnh mẽ đang viết nên lịch sử của chính chúng ta. Tham gia với chúng tôi khi chúng tôi hủy thiết lập nghị quyết cá nhân một chiều vào tháng 1 này và cam kết trở thành thay đổi mà chúng tôi muốn thấy. Bởi vì không có thay đổi thì không có tương lai.

Hôm nay, tại thời điểm viết bài, Glossier đã thông báo trên tài khoản Instagram của mình về việc ra mắt một sản phẩm trị mụn hoàn toàn mới (một loại nước tẩy da chết, nếu bạn muốn) trong vòng 24 giờ tới. Tôi thậm chí có thể mua Glossier ở Úc, nhưng tôi đã dành phần tốt hơn của giờ trước để cố gắng theo dõi danh sách các thành phần trên Google và so sánh với các mục yêu thích chống mụn trứng cá hiện tại của tôi để xem giá của nó sẽ như thế nào. Tôi đã gõ hai lần, nhận xét, kiểm tra xem nó có độc hại không, và phân tích bao bì (nhân tiện, nó trông thật tuyệt vời).

Chào mừng bạn đến với ngành công nghiệp làm đẹp, như được tạo ra bởi millennials.

Chúng tôi không còn ổn với những tuyên bố ăn bằng thìa từ các doanh nghiệp lớn, hoặc vô tư với sản phẩm của chúng tôi đến từ đâu. Về cơ bản, chúng tôi mua vẻ đẹp của mình thông qua Instagram và khá hiểu biết khi nói đến danh sách thành phần. Các công ty theo phong cách khởi nghiệp đang có tác động đến cách thức hoạt động của ngành (ý tôi là, hãy nhìn vào Glossier). Nhiều phụ nữ không muốn nói rằng họ cần trang điểm để trông tuyệt vời hoặc mua sắm từng bước trong quy trình chăm sóc da của họ từ một nơi.

Ngành công nghiệp làm đẹp đang thay đổi, và đây là cách mà tiếp tục đọc.

Số hóa

Điều gì thậm chí là một thương hiệu làm đẹp mà không có sự hiện diện kỹ thuật số? Bây giờ, hơn bao giờ hết, chúng tôi có một nền tảng mở để nói lên những gì chúng tôi muốn và những gì chúng tôi không. Giám đốc điều hành của hãng mỹ phẩm khổng lồ L'Oreal Jean-Paul Agon đã đánh vào đầu ông khi nói với CNBC; "Tôi nghĩ rằng tương lai của cái đẹp sẽ ngày càng nhiều hơn về công nghệ, về chất lượng, về công thức, về cá nhân hóa, về số hóa, về việc đáp ứng các nhu cầu cụ thể."

Kỹ thuật số, và quan trọng hơn là các nền tảng xã hội, về cơ bản là các chủ đề thảo luận công khai, nơi phản hồi (dù tốt hay xấu) được trao tận tay cho các thương hiệu làm đẹp. Chúng tôi thực sự xây dựng các cộng đồng kỹ thuật số để nói về vẻ đẹp. Và thật tuyệt vời.

Quy tắc thương hiệu nhỏ, độc lập

Có một cơ hội công bằng mà mẹ của bạn đã mua tất cả đồ trang điểm và chăm sóc da của cô ấy từ một thương hiệu lớn. Và có lẽ cô ấy đã làm vì mẹ cô ấy cũng làm như vậy? Các cửa hàng như Mecca Cosmetica và Sephora đã giới thiệu một loạt các thương hiệu quốc tế và mở ra quyền truy cập. Những gì nhiều hơn, nhỏ hơn, các thương hiệu độc lập đang mọc lên ở khắp mọi nơi, mang lại cho các tập đoàn sắc đẹp lớn một cách nghiêm túc cho tiền của họ. Lanolips, ví dụ, bắt đầu từ một trang trại cừu ở Úc xa xôi, và hiện là một trong những loại son dưỡng được yêu thích nhất ở nước này (hãy tin chúng tôi khi chúng tôi nói nó là tốt nhất).

Ngành công nghiệp làm đẹp không chỉ là không gian cho những người chơi lớn hiện nay. Kat Von D đã nói chuyện với Forbes về cách các rào cản gia nhập đã được hạ xuống, tạo ra một mối đe dọa rất thực sự đối với những người chơi thành lập. "Nó giống như âm nhạc, mọi người đều có thể làm điều đó ngay bây giờ vì vậy để thành công, bạn thực sự phải là một ông vua tốt … hàng nghìn năm thực sự quan tâm." Sự thật.

Cách tiếp cận toàn diện

Đoán xem cái gì? Chúng tôi không muốn vẽ 16 lớp sơn chiến tranh hạng nặng mỗi ngày. Chúng tôi muốn làn da tự nhiên, bóng, và các thương hiệu đang đáp ứng. Có nhu cầu về các sản phẩm làm đẹp để tăng cường vẻ đẹp của chúng tôi, không bao gồm nó.

Hơn nữa, có một lời kêu gọi cho các sản phẩm không độc hại, không độc hại. Các nhà mỹ phẩm cũng đang cảm thấy áp lực phải cởi mở về việc thử nghiệm của họ trông như thế nào, và thành phần nào có trong sản phẩm. Chúng tôi rất ý thức về những gì chúng tôi đặt trên da của chúng tôi. Một fan hâm mộ của thương hiệu tự nhiên? Thưởng thức này viết lên các loại serum mặt hữu cơ tốt nhất mà chúng tôi đã chuẩn bị trước đó.

Bao gồm

Bất kể bạn ở đâu trên thế giới, sáu sắc thái của nền tảng và ba kẻ che giấu sẽ không cắt mù tạt nữa. Ngoài ra, giới tính là gì? Vẻ đẹp là dành cho bất cứ ai, bất kỳ màu nào. Thành công vang dội của Fenty Beauty là một trường hợp nghiên cứu khá mạnh mẽ. Với 40 sắc thái của phấn nền và hai màu son nổi bật trên toàn cầu, câu trả lời đã gây chú ý (Kể từ khi ra mắt vào tháng 9 năm ngoái, sản phẩm anh hùng Gloss Bomb đã phá vỡ danh sách mười sản phẩm bán chạy nhất của Sephora Úc năm 2017, mặc dù nó chỉ có sẵn cho ba tháng).

Thương hiệu sữa Hoa Kỳ là một ví dụ vàng. Các chiến dịch quảng cáo trung lập về giới tính của nó đã được đón nhận rất tốt bởi khán giả hàng nghìn năm của nó và công ty đã tăng vọt kể từ đó.

Chúng tôi rất hiểu biết khi nói đến thành phần

Tất cả những gì bạn phải làm là nhìn vào thương hiệu đình đám The Ordinary để thấy rằng chúng tôi cực kỳ thích thú khi nói đến danh sách thành phần. Thương hiệu này bán một loạt các loại huyết thanh với rất ít thành phần, chỉ một số và chúng tôi đang tận dụng các điểm giá (tất cả đều có giá khoảng $ 10- $ 15) để tùy chỉnh một loại huyết thanh để cạnh tranh với sản phẩm $ 150 mà họ đã sử dụng trước đây.

Các thương hiệu không còn có thể đưa ra các yêu cầu bồi thường, hoặc đóng gói sản phẩm của mình bằng các chất độn giá rẻ vì các thế hệ sẽ gọi chúng ra. Kết quả là độ trong suốt cao hơn và chất lượng chặt chẽ hơn khi nói đến các công thức. Và chúng tôi không phàn nàn.