Câu chuyện chưa được kể của E.l.f. Mỹ phẩm

Nếu bạn không bao giờ thử một E.l.f. sản phẩm, sau đó bạn có thể biết nó là thương hiệu nhà thuốc mà Lừa được bán với giá siêu rẻ. (Chúng tôi đang nói 3 đô la cho phấn má hồng và 6 đô la cho phấn nền.) Mặc dù vậy, đừng để điểm giá đánh lừa bạn: Sự hoàn trả màu sắc và tính chất lâu dài của các sản phẩm trang điểm có thể so sánh với các thương hiệu cửa hàng bách hóa gần giống như bạn ' đang đánh cắp chúng, chỉ bắn ra một vài đô la cho một sản phẩm mà bạn có thể dễ dàng nhận được từ Nordstrom. Thương hiệu này cũng đã mạo hiểm vào chăm sóc da và tự hào có một bộ sưu tập lớn các chất tẩy rửa, dưỡng ẩm, mặt nạ tấm và son dưỡng.

Nó là nguồn một cửa duy nhất cho toàn bộ chế độ làm đẹp của bạn (tiết kiệm cho tóc, thương hiệu được gọi là Eyes Eyes Face, sau tất cả) mà không tốn một cánh tay và một chân.

Chúng tôi tò mò làm thế nào thương hiệu có thể sản xuất nhiều sản phẩm tuyệt vời với chi phí nhỏ như vậy, vì vậy chúng tôi đã chuyển sang phó chủ tịch thương hiệu của mình, Mara McCune, cho người gầy về người đẹp. Chúng tôi cũng đã chọn được rất nhiều thông tin thú vị về E.l.f. như một toàn bộ từ các sản phẩm phổ biến nhất của nó đến các ngăn bí mật mà bạn có thể không biết tồn tại. Tiếp tục cuộn để tìm hiểu thêm.

E.l.f. được thành lập năm 2004 bởi hai doanh nhân cha con Alan và Joey Shamah. Hai người họ đã cùng nhau trải qua hơn 30 năm trong ngành may mặc và nhận thấy sự thành công ngày càng tăng của những người chơi thời trang nhanh, những người có thể tạo ra hàng triệu sản phẩm may mặc hàng năm.

Họ tin rằng một cơ hội tương tự đã tồn tại trong mỹ phẩm, nơi mô hình làm đẹp truyền thống có giá cao, chu kỳ sản phẩm dài và quảng cáo truyền thống không phù hợp với việc thay đổi hành vi của người tiêu dùng, ông McCune giải thích. Mặc dù, không giống như các chuỗi may mặc lớn phục hồi quần áo với chất lượng thường phù hợp với giá rẻ của nó, Shamahs đã tìm cách tạo ra một thương hiệu hoạt động tốt hơn mức giá của nó.

Và bằng chứng là trong pudding, hay cụ thể hơn là công cụ đánh dấu roi vọt: Hơn một thập kỷ trước, E.l.f. đã áp dụng một phương thức bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng và bán sản phẩm của mình với giá chỉ 1 đô la mỗi chiếc thông qua một trang web trực tiếp cho người tiêu dùng, sau đó đã giành chiến thắng đầu tiên Hấp dẫn Giải thưởng Best of Beauty năm 2008 cho sản phẩm Shimmering Facial Whip (một trong những biên tập viên mua hàng làm đẹp đầu tiên này).

Ngoài việc bán các sản phẩm được yêu thích với giá thấp đến khó tin, công ty còn tiết lộ một lượng sản phẩm không kém phần rắc rối mỗi năm: Năm 2016, chúng tôi đã ra mắt90 sản phẩm mới. Đó là hơn một tuần một lần, Patrick McCune nói với chúng tôi. Với tốc độ này, chúng tôi tự hỏi làm thế nào thương hiệu có thể sản xuất hàng hóa chất lượng cao như vậy với giá thấp như vậy mà vẫn duy trì doanh thu ấn tượng.

Điểm giá thấp của chúng tôi được hỗ trợ bởi khả năng của chúng tôi để nguồn mỹ phẩm giá rẻ, chất lượng cao một cách nhanh chóng, McC McCune nói. Chúng tôi có một đội ngũ đầy đủ của E.l.f. các chuyên gia liên quan đến tìm nguồn cung ứng và nghiên cứu và phát triển, cũng như mối quan hệ lâu năm với các nhà cung cấp chiến lược kết hợp định hướng chất lượng mạnh mẽ với khả năng thực hiện nhanh chóng.

"Tất cả mọi thứ là được thiết kế tại Mỹ và sản xuất ở nước ngoài. Để đưa ra những ý tưởng mới, chúng tôi có một đội ngũ đáng kinh ngạc có thể nhanh chóng xác định xu hướng trên thị trường và tạo ra sự thay đổi thú vị cho các mặt hàng. Sau đó chúng tôi phát triển một khái niệm và có thể đưa sản phẩm ra thị trường nhanh nhất là 20 tuần. Chúng tôi cũng vậy tận dụng các đánh giá trực tuyến của chúng tôi, phản hồi của người tiêu dùng tại cửa hàng và phương tiện truyền thông xã hội để đưa ra những ý tưởng mới, cô ấy giải thích. Người tiêu dùng của chúng tôi là một phần không thể thiếu trong quá trình đổi mới của chúng tôi.

Với tỷ lệ sản xuất cao như vậy, theo kịp các xu hướng (và bắt đầu những cái mới) có vẻ như là một đơn đặt hàng cao, nhưng một khía cạnh ấn tượng khác của E.l.f. là khả năng của nó để đẩy phong bì với sự đổi mới. McCune lưu ý rằng thương hiệu gần đây đã lấy tín hiệu từ người đẹp Hàn Quốc để tạo ra các sản phẩm như Hydrating Bubble Mask và Hydrating Water Sheet Mask, nhưng những quan niệm riêng của nó như Beautifully Precise Multi Blender Massage và các thành phần bất ngờ trong các sản phẩm môi như son môi ngăn và mài trong cơ sở của Màu son mờ ($3) giúp thương hiệu nổi bật hơn nữa.

Vì vậy, những gì tiếp theo cho thương hiệu? McCune chơi trò nhút nhát và nói rằng chúng tôi phải chờ xem, nhưng công ty liên tục trêu chọc những lần ra mắt mới trên trang Instagram của mình để châm biếm E.l.f. Trong lúc đó, đói.

Muốn làm đẹp hơn với giá rẻ? Kiểm tra các sản phẩm $ 1 mà bạn không biết bạn cần.